Dove svojom reklamom pokrenuo optužbe o rasizmu

Kompanija Dove u ponedjeljak je postala meta talasa kritika na društvenim mrežama zbog reklame za gel za tuširanje u kojoj tamnoputa žena skida majicu, nakon čega se pretvara u bijelkinju, što je pokrenulo žestoke reakcije javnosti.

Video od 3 sekunde, objavljen u petak na službenoj američkoj Facebook stranici Dovea, neke je korisnike društvenih medija podsjetio na rasističke reklame za sapun iz 19. i s početka 20. vijeka koje su prikazivale crnce koji ribaju sebi kožu kako bi postali bijeli.

Dove je uklonio isječak i izvinio se, a na Twitteru je napisao kako je ta objava “nesmotreno prikazala tamnopute žene”, prenose agencije.

No, izvinjenje nije uspjelo zaustaviti talas kritika na internetu. Neki korisnici pozivaju na bojkot Doveovih proizvoda, a priču su preuzeli i klasični mediji u Sjedinjenim Američkim Državama i u Evropi.

U Velikoj Britaniji ta kontroverza je bila glavna tema jutarnjih emisija u ponedjeljak čiji su gosti raspravljali o tome kako je reklama dobila odobrenje za objavu i da li je ona pokazatelj šireg problema rasizma u marketingu.

Na Twitteru su se objave označene hashtagom #BoycottDove, započete tokom vikenda među američkim korisnicima, proširile na korisnike nekoliko evropskih jezika.

“Ukratko, rasizam je ponovno u modi, a brendovi to žele iskoristiti”, napisala je korisnica @Beatrix B. na francuskom.

Cijeli isječak prikazuje tamnoputu ženu koja uklanja svoju majicu ispod koje se pojavljuje bijela žena, koja pak podiže svoju majicu i pretvara se u ženu porijeklom iz Azije.

“Namjera tog kratkog videa bila je poručiti da je Dove gel za tuširanje za svaku ženu i da to bude slavlje različitosti, ali smo pogriješili”, priznali su iz kompanije.

Reklama je mnoge gledaoce podsjetila na neslavne reklame za sapun iz istorije, od kojih su neke objavljene na društvenim mrežama.

U jednom primjeru iz 1880-ih godina prikazano je crno dijete koje se kupa u kadi kad mu bijelo dijete ponudi sapun. Nakon što ga iskoristi, crno dijete postane oduševljeno kad shvati da je i ono postalo bijelo.

Dove je odbio da komentariše kako je reklama producirana i prihvaćena, no otkrio je da radi reviziju svojih unutrašnjih procesa stvaranja i objavljivanja sadržaja.