Savjeti za vođenje političke kampanje na Facebooku
Facebook je društvena mreža koja je, bez sumnje, najvažnija kada je riječ o predizbornim kampanjama. Taj uticaj se pored broja korisnika koji Facebook ima, ogleda i u mnogo većim šansama da utičete na stavove ljudi i ubijedite ih da vas podrže na izborima. Iz razloga, što je intenzitet komunikacije među korisnicima mnogo veći, nego kod drugih društvenih mreža. Naravno, pod uslovom da je vaš sadržaj kvalitetan i da podstiče tu komunikaciju i uopšte, aktivnosti korisnika.
Zbog toga ću danas predstaviti savjete koje nudi sam Facebook o tome, kako realizovati predizbornu kampanju na njihovoj mreži.
1. Budite autentični
Objavljujte ne samo zvanične partijske stavove i saopštenja, već i stvari koje se dešavaju iza scene. Na primjer, fotografije i videa koja bilježe trenutke nevezane za zvaničan program i tok skupa, izjave simpatizera, fotografije lidera partije ili kandidata sa građanima. Uglavnom, stvari koje pokazuju jedan neformalni i neposredni odnos sa ljudima, što ima za cilj da vas i partiju prikaže kao ljude bliske narodu. Takođe, redovno objavljujte reagovanja na aktuelne događaje i vijesti, ali opet ne samo i isključivo u formi zvaničnih saopštenja, već često kratkih izjava i stavova. Objavljujte i fotografije partijskog rukovodstva ili kandidata koje pokazuju scene sa njihovih neformalnih sastanaka, dok razgovaraju sa saradnicima i slično.
2. Angažujte svoju publiku
Pokrećite i održavajte direktne razgovore o najvažnijim temama u kampanji sa svojom publikom. Odgovarajte lično ljudima na komentare i njihove stavove, kako bi vidjeli da ih stvarno slušate i da vam je stalo do njihovog mišljenja. Lajkujte im komentare, dijelite ih. Koristite rangiranje komentara (ranked comments) kako bi dozvolili da se oni sa najviše sviđanja i odgovora nađu na vrhu. Trudite se da svaki sadržaj koji objavite bude takav, da inspiriše neki vid akcije pratilaca.
3. Idite uživo
Koristeći opciju Live on Facebook objavljujte snimke sa događaja koji su u toku, o kakvim god da je riječ. Promocije, neformalni susreti sa građanima ili bilo šta što je u tom trenutku aktuelno i za šta znate da će privući pažnju publike. Jer im na taj način omogućavate da budu dio nekog događanja, iako stvarno nijesu prisutni na njemu. To je kažem izuzetno moćno oružje u privlačenju pažnje, a uz to imate priliku da pratite broj pregleda i uopšte, reakcije ljudi. Jednako važno, morate ulaziti u komunikaciju sa ljudima koji komentarišu i to dok je video aktuelan, a ne ga objaviti, pa na komentare odgovarati posle tri sata, kada pažnja publike splasne. Ili im sadržaj druge partije odvuče pažnju.
4. Definišite kalendar objava
Kalendar za objave znači da tim koji je zadužen za kampanju na facebooku, u dogovoru sa liderima partije ili kandidatom, napravi raspored kojim danima će se objavljivati određena nestandardna vrsta sadržaja. Na primjer, birati najbolji volonter nedjelje, organizovati direktan razgovor sa predsjednikom partije ili predsjedničkim kandidatom itd. Isto tako, napravite vremenski raspored objava, u smislu u kojem terminu tokom dana će se objavljivati koji sadržaj. Na primjer, udarni termin bi bio od 10h do 12h i on je namijenjen za najvažnije objave. U svakom slučaju, raspored sadržaja ćete odraditi nakon što izanalizirate stepen aktivnosti vaše publike tokom dana i varijacije u tom pogledu.
5. Objavljujte i kvalitetan duži sadržaj
Nemojte se isključivo orijentisati na kraće objave. Za ona pitanja i probleme, za koje procijenite da ne mogu biti kvalitetno približena publici jednim kratkim postom, objavljujte duže sadržaje. I potrudite se da uz takve objave obavezno idu fotografije ili druga vrsta sadržaja, koja će dodatno olakšati publici da razumije vaše stavove, argumente, nedostatke protivnika itd. Za ovu potrebu, možete koristiti Facebook Notes.
6. Obavezno mjerite uspjeh svoje kampanje
Evaluacija kampanje je neizostavna! U toku trajanja kampanje, mjerite njene domete. Broj ljudi do kojih su doprle vaše objave, mjerite stepen aktivnosti publike posmatrajući broj komentara, sviđanja i dijeljenja. Analizirajte koji sadržaji su u tom pogledu dali najbolje rezultate i koristite ih kako bi unaprijedili svoju kampanju. Alat za evaluaciju kampanje je Facebook Insight, koji daje mogućnost da i po dubini analizirate svoju publiku. Što vam može dati korisne informacije za ukupnu kampanju i njene tokove, a ne samo za ovu na Facebooku.
prsavjetnik.me
