Heineken kupio 40 odsto najvećeg kineskog proizvođača piva
Heineken je za 3,1 milijardu dolara preuzeo 40 odsto udjela u u China Resources Beeru, čime je postao suvlasnik proizvođača najprodavanije kineskog piva Snow, javlja Bloomberg.
Holandska firma tom investicijom je oborila dosadašnji rekord i postala najveći investitor u toj industriji u Kini, javlja SEEbiz.
“Vjerujem da će naša saradnja biti na obostranu korist zato što ćemo objediniti naše bogato pivarsko iskustvo s dosadašnjim iskustvom China Resource Beera, koji najbolje poznaju potrebe i navike kineskih potrošača”, rekao je izvršni direktor Heinekena Žan-Fransoa van Boksmer.
Upravo je obostrana korist najčešće spomenuta kao objašnjenje transakcije. Naime, Heineken očekuje da će njome najvećem tržištu piva na svijetu moći ponuditi svoje proizvode, a da će u tome ključnu ulogu imati China Resources Beer i njihovo iskustvo u distribuciji pive kineskim potrošačima.
Zauzvrat, Heineken se obavezao da će plasirati kinesku pivsku uzdanicu Snow na međunarodno tržište.
“Najvažniji adut svim proizvođačima piva koji žele svoje proizvode ponuditi kineskim potrošačima je mogućnost opstanka na tržištu”, rekao je glavni izvršni direktor China Resource Beera Hou Ksiaohai, dodavši da postoje veliki izazovi koji se još trebaju riješiti.
Iako su svi drugi sektori do sada uložili veliki napor da se pozicioniraju na kineskom tržištu, pivarska industrija kasni za tim trendom zato što su kineski potrošači do sada preferirali domaće i prepoznatljiva piva pristupačnih cijena od onih uvoznih.
Heineken vjeruje da će njihovi proizvodi uspješno opstati na kineskom tržištu zato što će ponuditi kvalitet piva za koju će potrošači biti spremni platiti dolar više.
Heinekenova investicija posebno je iznenadila njegove glavne konkurente poput Anheuser-Busch InBev-a i Carlsberg A/S, čija je dominacija na svjetskom tržištu sad time ugrožena. Ipak, analitičari se ne boje monopola.
“Nije moguće da Heineken sam zauzme većinu kineskog tržišta”, rekao je za Bloomberg tržišni analitičar Barni Vu.
