H&M više neće biti robna kuća jeftine robe

Kako bi spasio brend koji tone iz dana u dan, H&M je odlučio da stane na kraj svojim super-niskim cijenama, javlja Business Insider.

Predsjednik Uprave nekadašnjeg kralja brze mode Karl – Johan Person objavio je da H&M više neće imati velike rasprodaje po kojem je trenutno poznat. Promjena strategije rezultat je pada prodaje i pretrpanih skladišta proizvoda kompanije kojih se nikako ne može riješiti. No upravo zbog toga kompanija je prošle godine objavila da će cijene H&M-ovih proizvoda biti niže nego inače pa ova vijest stiže kao veliko iznenađenje za javnost.

“Slaba prodaja u četvrtom tromjesečju, djelimično uzrokovana neravnotežama u asortimanu marke H&M, rezultirala je potrebom za značajnim rasprodajama u prvom tromjesečju 2018”, rekao je Person u saopštenju investitorima prošlog proljeća, podsjeća Jutarnji list.

Naime, div brze mode je zbog rekordnih četiri milijarde dolara vrijednih neprodatih proizvoda krajem 2018. zabilježio pad profita i to četvrti kvartal zaredom.

Pad prodaje diva brze mode počeo je još 2016. Zapravo, problem se stvorio kada je H&M naručio prevelike količine odjeće oslanjajući se na vjernost svojih dugogodišnjih kupaca, koji su ga, pak, “prevarili” i počeli kupovati na drugim mjestima (poput Zare i drugih brendova u vlasništvu španskog Inditexa).

“Ponuda je ključni problem. Moda, cijena, distribucija. Mislim da H&M ima problema s dvije od te tri stvari”, objasnio je Erik Sjostrom, jedan od dioničara u grupaciji.

Dodatno, kao razlog pada prodaje navodi se i loše prilagođavanje rastućoj online prodaji koju su drugi brendovi slične kategorije odavno uveli.

“H&M je brzo krenuo s online-prodajom, još u kasnim 90-ima, ali je onda na nekim tržištima počeo zaostajati zbog postojeće infrastrukture. Radili su na prilagođavanju svoje IT infrastrukture, ali to je zahtijevalo vrijeme i dovelo do nekih dječjih boljki”, smatra RBC analitičar Ričard Čemberlejn.

Kako bi to promijenio, krajem 2018. je kupio skroman udio Klarne, švedskog startupa koji se bavi finansijsko-tehnološkim uslugama, i to za 20 miliona dolara.

“Ovo je prelazna godina za H&M grupu u kojoj ćemo ubrzati našu transformaciju i iskoristiti mogućnost koje generiše brza digitalizacija”, ranije je izjavio Person koji je najavljivao i rast online prodaje brenda za 25 odsto tokom 2018. Budući da bilansi još nijesu završeni, ne zna se da li su očekivanja ispunjena.