Dibrending: Zašto kompanije svoje prepoznatljive logotipe čine jednostavnijim?
Gdje god pogledate, dizajn prepoznatljivih brendova je jednostavniji, a logotipi postaju osnovniji s manje linija, detalja i osobnosti.
Ben Schott, reklamni kolumnista iz Bloomberga, napravio je video koji sve to objašnjava, približava nam nove dizajne logotipa i zašto kompanije posvuda de-brendiraju. Video pogledajte na kraju ovog teksta.
Dok su modne kuće prve i najočitije koje se prilagođavaju, sa svojim ‘malim crnim logotipima’ eliminacijom njihovih serifnih fontova – sada su svi minimalistički i usklađeni – postavljen je ‘cool klub’ pravila dizajna logotipa.
Trend je, kako piše IntelligenceBank, započeo Yves Saint Laurent – definisanjem i postavljanjem kriterijuma za ono što modu čini posebnom.
Debranding je megatrend koji se dešava svuda, čak i sa tehnološkim brendovima koji su relativno novi. Najpoznatija pojednostavljenja tehnoloških brendova su Google i AT&T.
Koja je logika iza pojednostavljenja logotipa i zašto se brendovi vraćaju dizajnu minimalističkog logotipa? Pojednostavljeno rečeno, etablirani brendovi uklanjaju svoje logotipe od prekomjernih detalja kako bi dodali više težine obećanju brenda.
4 glavna razloga zašto brendovi uklanjaju brend i pojednostavljuju svoje logotipe
1. Digitalizovano brendiranje – logotipi moraju izgledati sjajno kao ikona i da izgledaju “čisto” na telefonima. Logotipi moraju živjeti na manjim i tamnijim ekranima, tako da je brisanje detalja dobro za digitalno brendiranje.
2. Svi to rade – prva stvar koju toliki direktori marketinga žele da uradite kada dođu u novu kompaniju je rebrendiranje. Ponekad je to dobra stvar ako kupci i dalje mogu lako prepoznati brend. U suprotnom, prodaja će pasti. Rebrendiranje je skupa vježba.
3. Profesionalizacija – kada kompanije počnu, nemaju milione da potroše na brendiranje i često se prvi logo bilo koje kompanije razvija kako bi izgledao profesionalnije.
4. Modernizacija – “peglanje bora” i detalja u logotipima može modernizovati starije brendove. Može učiniti da analogni brendovi preko noći izgledaju digitalno. Ovo je omiljena taktika B2B brendova.
Dok su neka pojednostavljenja brenda elegantna i trenutno odišu originalnim brendom poput McDonald’sovog logotipa, drugi su otišli toliko daleko na putu pojednostavljivanja da je izgubljen sav originalni kapital brenda – u dobru i zlu.
Kako komunicirati ribranding ili pojednostavljenje brenda
Prilikom ribrendiranja ne radi se samo o promjeni logotipa, već o objašnjavanju promjene i činjenju novih materijala dostupnim svuda. Nema sumnje da je odgovarajuća dostupnost i razumijevanje strategije ribrendiranja ključ njenog uspjeha. Ribrendiranje je rizično – to je igranje sa samom srži KOJE i ŠTA je brend na svom najprimarnijem nivou.
Ne iznenađuje da kompanije plaćaju visoke cijene da to urade kako treba. U 2006. godini Mastercard je potrošio 1,5 miliona dolara samo za novi dizajn logotipa, koji je bio dio šire strategije ribrendiranja od skoro 10 miliona dolara.
Svaka promjena uspostavljenog brenda koju interni i vanjski timovi ne shvate na odgovarajući način dovodi taj brend u opasnost.
Pogledajte video o dibrendingu (ENG):