Apple zadržao lidersku poziciju: Ovo su najvredniji brendovi u 2022.
Sa povećanjem od 35% u odnosu na prošlogodišnji izvještaj, Apple je zadržao prvo mjesto na ljestvici najvrednijih brendova na svijetu, sa ukupnom vrijednošću od 335,1 milijarde dolara.
Ovo je, kako piše Visual Capitalist, najveća vrijednost ovog brenda ikada zabilježena u istoriji Global 500 izvještaja, koji Brand Finance objavljuje svake godine od 2007.
Kao jedna od najvećih svjetskih tehnoloških kompanija, Apple dominira tržištem pametnih telefona, posebno u SAD-u, gdje više od 50% operativnih pametnih telefona sada čine iPhone uređaji.
Na drugom mjestu najvrednijih brendova je Amazon, s vrijednošću 350,3 milijarde dolara. Ovo nije iznenađujuće, s obzirom na to da se tehnološki gigant često nalazio oko Apple-a na rang listi, a bio je i na prvom mjestu u prethodnim izdanjima izvještaja.
Još jedan brend koji vrijedi istaknuti je TikTok. Kompanija društvene mreže zabilježila je povećanje vrijednosti svog brenda za 215% u odnosu na prethodnu godinu, što ga čini najbrže rastućim brendom na cijeloj listi.
Između 2019. i 2021. godine, ova platforma je doživjela vrtoglavi porast korisničke baze sa 291,4 miliona na 655,9 miliona u samo dvije godine. Ako se ovaj rast nastavi, TikTok bi mogao dostići skoro milijardu korisnika do 2025. godine, prema projekcijama Insider Intelligence-a.
Top 10 najvrednijih brendova na svijetu izgleda ovako:
| Rang | Brend | Vrijednost brenda za 2022. (milijardi $) | Država | Sektor |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Apple | 355,1 $ | Sjedinjene Države | Tehnologija i usluge |
| 2 | Amazon | 350,3 $ | Sjedinjene Države | Maloprodaja i roba široke potrošnje |
| 3 | 263,4 dolara | Sjedinjene Države | Mediji i telekomunikacije | |
| 4 | Microsoft | 184,2 dolara | Sjedinjene Države | Tehnologija i usluge |
| 5 | Walmart | 111,9 dolara | Sjedinjene Države | Maloprodaja i roba široke potrošnje |
| 6 | Samsung Group | 107,3 $ | Sjeverna Koreja | Tehnologija i usluge |
| 7 | 101,2 $ | Sjedinjene Države | Mediji i telekomunikacije | |
| 8 | ICBC | 75,1 $ | Kina | Bankarstvo i osiguranje |
| 9 | Huawei | $71,2 | Kina | Tehnologija i usluge |
| 10 | Verizon | 69,6 dolara | Sjedinjene Države | Mediji i telekomunikacije |
Najvredniji sektori
Više od trećine brendova na listi 100 najjačih pripada sektoru tehnologije i usluga. U kombinaciji, ova kategorija ima vrijednost brenda od 2 biliona dolara.
| Sektor | Zbirna vrijednost brendova | % od 100 najboljih |
|---|---|---|
| Tehnologija i usluge | 2,0 triliona dolara | 36,8% |
| Mediji i telekomunikacije | 1,0 bilion dolara | 19,2% |
| Maloprodaja i roba široke potrošnje | 910 milijardi dolara | 16,8% |
| Bankarstvo i osiguranje | 634 milijarde dolara | 11,7% |
| Energetika i komunalije | 411 milijardi dolara | 7,6% |
| Automobili | 400 milijardi dolara | 7,4% |
| Zdravstvo | 33 milijarde dolara | 0,6% |
Mediji su drugi najvredniji sektor – 19% od 100 najboljih brendova spada u sektor medija i telekomunikacija, uključujući Google, Facebook i WeChat.
COVID-19 je dijelom razlog za to, jer je potrošnja medija porasla tokom pandemije. U prvih devet mjeseci 2021. samo dnevna upotreba Snapchata porasla je 77%.
Kako pandemijska ograničenja nestaju širom svijeta, a žamor o globalnoj recesiji prijeti globalnom ekonomskom rastu, izvještaj sljedeće godine mogao bi uključiti značajne novine kada je vrijednost brendova u pitanju, ocijenjuje Visual Capitalist.
Geografija najjačih brendova
Kada pogledamo gdje se nalaze najvrednije robne marke, vidimo da su Sjedinjene Države i Kina sjedšta 75 od 100 rangiranih brendova. Još značajniji podatak – samo šest zemalja čini 95% cijele liste.
Rast kineskih kompanija je takođe evidentan. Poređenja radi, prije 10 godina, samo šest kineskih kompanija ušlo je na Brand Finance-ovu top 100 rang-listu, a nijedna od njih nije bila među 30 najboljih po vrijednosti brenda.
Evropa pada
Zanimljivo je i da evropske zemlje čine samo 13% liste, što je svjedočanstvo koliko je evropska ekonomska dominacija opala u posljednjih nekoliko decenija.
Još 1960-ih, Evropa je činila skoro trećinu ukupnog svjetskog BDP-a. Ali do 2017. je pao na 16%. Prema prognozi Pardee centra Univerziteta u Denveru, očekuje se da će udio EU u globalnom BDP-u pasti na 10 odsto do 2100. godine.
Naravno, ako nas je istorija nečemu naučila, to je da se mnogo toga može promijeniti tokom jednog vijeka. Kako će ovakvo rangiranje izgledati u narednim decenijama, može se samo nagađati.
Kompletnu vizuelizaciju 100 najvrednijih brendova na svijetu u 2022. možete vidjeti ovdje.
