Kako je Apple prestigao Coca-Colu: Put najjačih brendova na svijetu 2000-2022.
Koliko novca zaista vrijedi jedan brend?
Za neke kompanije, brend je nešto što pomaže da se poveća angažman i prodaja kupaca. Ali za druge, uključujući neke od najvećih kompanija na svijetu, jak brend je jedan od njihovih najvrednijih sredstava u imovini, piše Visual Capitalist.
Animirana grafika Džejmsa Igla (pogledajte na kraju teksta) koristi godišnje rangiranje brendova Interbrand-a za praćenje najvrednijih svjetskih brendova od 2000. do 2022. godine.
Mjerenje vrijednosti brenda
Jedna od poteškoća vrednovanja brenda je njegova subjektivnost. U računovodstvu, vrijednost brenda se ponekad predstavlja kao nematerijalna imovina koja se naziva goodwill u bilansu stanja. To je zato što moć brenda povezana sa kompanijom (tj. prepoznatljivost brenda, lojalnost brendu, baza kupaca, reputacija, itd.) često čini kompaniju vrednijom od pukog zbira njenih materijalnih dobara kao što su zemljište, zgrade ili inventar proizvoda. Ovo se radi u računovodstvene svrhe, ali je još gruba procjena i ne kvantifikuje precizno pravu vrijednost brenda.
Za Interbrandove studije korišćena je konzistentna formula za snagu brenda koja se zasniva na finansijskoj prognozi kompanije, ulozi i snazi brenda. Koristi procjene sadašnje vrijednosti zarade za koju se predviđa da će brend ostvariti u budućnosti.
Top 10 najvrednijih brendova od 2000
Kada su počele 2000-te, internet je bio na vrhuncu u pogledu tržišta i percepcije kupaca. Dotcom balon je pokretao najveće svjetske kompanije, a vrijednost brenda u to vrijeme odražavala je popularnost tehnologije:
| Rang | Brend | Vrijednost 2000. (u milijardama dolara) | Industry |
|---|---|---|---|
| 1 | Coca-Cola | $72.5 | Pića |
| 2 | Microsoft | $70.2 | Tehnologije |
| 3 | IBM | $53.2 | Tehnologije |
| 4 | Intel | $39.1 | Tehnologije |
| 5 | Nokia | $38.5 | Tehnologije |
| 6 | General Electric | $38.1 | Energija |
| 7 | Ford | $36.4 | Automobili |
| 8 | Disney | $33.6 | Mediji |
| 9 | McDonald’s | $27.9 | Restorani |
| 10 | AT&T | $25.6 | Telekomunikacije |
Polovina od 10 najvrednijih brendova u to vrijeme bila je u tehnologiji ili telekomunikacijama, uključujući Microsoft , IBM i Nokiju.
Drugi su bili klasični američki brendovi i kompanije na vrhu svojih sektora, uključujući Coca-Colu, General Electric, Ford i McDonald’s .
Ali u narednih 20 godina, veliki dio stare garde zamijenjen je novim brendovima u usponu. Do 2022. godine, samo su tri od 10 najvrednijih brendova iz 2000. ostala na vrhu:
| Rang | Brend | Value 2022. (u mlrd dolara) | Industry |
|---|---|---|---|
| 1 | Apple | $482.2 | Tehnologije |
| 2 | Microsoft | $278.3 | Tehnologije |
| 3 | Amazon | $274.8 | Prodaja |
| 4 | $251.8 | Tehnologije | |
| 5 | Samsung | $87.7 | Tehnologije |
| 6 | Toyota | $59.8 | Automobili |
| 7 | Coca-Cola | $57.5 | Pića |
| 8 | Mercedes-Benz | $56.1 | Automobili |
| 9 | Disney | $50.3 | Mediji |
| 10 | Nike | $50.3 | Prodaja |
Appleov brend sada vrijedi procijenjenih 482 milijarde dolara, iako kompanija 2000. godine nije bila ni na listi prvih 10.
Zapravo, četiri od pet najboljih brendova na listi za 2022. su direktno u tehnologiji, a čak se i Amazon (#3) često smatra tehnološkim divom. Nije iznenađujuće da je vrijednost brenda u prvih 10 porasla gotovo u cjelosti, iako je Coca-Cola značajan izuzetak – pala je 15 milijardi dolara procijenjene vrijednosti brenda u 22 godine.
Pogledajte kako su se kretali najveći brendovi od početka milenijuma do 2022:
