Kako je EU zauzdao američke tehnološke divove
Kad je Apple sinoć predstavio svoj najnoviji iPhone, na njemu je bio vidljiv uticaj Evropske unije (EU). iPhone 15 prvi je koji ima USB-C punjač umjesto uobičajenog Appleovog Lightning punjača, pošto je EU naredio proizvođačima da uvedu istovjetne konekcije.
Brisel ističe da će to olakšati život potrošačima i smanjiti otpad, podsjeća SEEbiz.
Apple se 2022. žestoko usprotivio novim evropskim zakonima, tvrdeći da bi se time kaznile inovacije, no 27 država članica EU-a čini najveće zajedničko tržište u svijetu, a Brisel ima Big Tech ‘na zubu’.
Zajednički punjač nije jedina ogorčena bitka protiv Big Techa koju je EU dobio. Brisel vjeruje da će pobijediti u još nekoliko njih u sedmica i mjesecima koji dolaze.
Ovo su neki od načina na koje je EU prisilio digitalne divove da igraju po novim pravilima u Evropi i šire:
Digitalna pravila
Prelomni Zakon o digitalnim uslugama (DSA) i prateći akt o digitalnim tržištima (DMA) najveći su i najnoviji pokušaji obuzdavanja velikih tehnoloških kompanija, prevashodno američkih.
DSA zahtijeva da kompanije suzbijaju štetan i ilegalni sadržaj na internetu kao i da procijene rizike koje njihove platforme predstavljaju za društvo.
Za kršenje pravila predviđena je kazna od šest odsto godišnjeg globalnog prometa.
Po pravilima, 19 “jako velikih” internetskih platformi, uključujući Facebook, Instagram, TikTok, X (bivši Twitter) i YouTube, moralo se uskladiti s DSA-om do kraja avgusta. Sve platforme moraće se uskladiti najkasnije do februara 2024.
Spomenute velike platforme već su uvele promjene uključujući zabranu ciljanog oglašavanja za djecu te uvođenje ne-personalizovanog feeda za korsnike.
Promjene nijesu ograničene na EU. Snapchat je rekao da će i u Velikoj Britaniji ograničiti personalizovano oglašavanje za maloljetnike.
“Pokrenut će se proces postupnih promjena u načinu na koji te platforme djeluju, ali to neće biti preko noći”, rekla je Sali Broton Micova iz Centra za regulaciju u Evropi.
DMA je još jedan trn u oku tehnoloških firmi, posebno Applea. Zakon želi da razvodni dominaciju velikih igrača i učiniti tržište pravednijim.
EU ih posebno na oku ima šest: Alphabet (Google), Amazon, Apple, Metu (Facebook), Microsoft i ByteDance (TikTok).
Pravila važe od marta 2024.
Appleu to donosi jednu od najvećih promjena u ‘ekosistemu’ kojim dominira njegov App Store. DMA će prisiliti Apple da trećim stranama dopusti trgovine za aplikacije.
“DMA će zaista imati uticaj na to kako oni dizajniraju svoje strukture”, rekao je evropski zvaničnik.
Kompanije će takođe morati da olakšaju korisnicima slanje poruka između aplikacija.
No promjene imaju cijenu. Metina nova platforma Threads još nije dopuštena u EU-u zbog evropskih pravila.
Zaštita podataka
Masivna Opšta uredba o zaštiti ličnih podataka (GDPR) stupila je na snagu 2018. i bila je najstroži i najpoznatiji EU zakon na tom području, osiguravajući da građani daju pristanak na načine kojima će se koristiti njihove podatke.
Za kršenja je izrečen niz kazni.
U maju je irski regulator za zaštitu privatnosti izrekao najveću do sada pojedinačnu kaznu od 1,2 milijarda eura Meti zbog prenošenja ličnih podataka između Evrope i SAD-a.
Uticaj uredbe osjeća se i izvan Evrope.
“Kompanije nijesu tražile rješenja samo za EU, jer ako ste na globalnom tržištu, ponudite to odmah svim potrošačima drugdje koji mogu imati koristi od više privatnosti”, rekao je evropski zvaničnik.
Budućnost je AI
Nova tehnološka meta EU-a je vještačka inteligencija (AI) pošto je chatbot ChatGPT prošle godine ukazao na brz razvoj te tehnologije.
Brisel se nada da će dati zeleno svjetlo obuhvatnom zakonu o vještačkoj inteligenciji do kraja 2023.
“Zakon o vještačkoj inteligenciji mogao bi biti još izazovniji”, rekao je evropski zvaničnik, dodajući da je to veći izazov za EU od DSA i DMA.
Zvaničnik je istakao i Zakon o podacima o razmjeni industrijskih podataka, koji bi trebalo da stupi na snagu 2025.
