Facebook puni 20 godina: 4 načina na koji je ova društvena mreža promijenila svijet

Kada je prije 20 godina Mark Zakerberg sa nekolicinom prijatelja pokreno Facebook (tadašnji “The Facebook”) niko nije mogao da sluti koliki će uticaj ta društvena mreža da stvori širom planete.

Od tada, najpopularnija svjetska društvena mreža redizajnirana je na desetine puta. Ali njegov cilj je ostao isti: povezati ljude na mreži. I zaraditi planine novca od reklama.

Kako platforma puni 20 godina, evo četiri načina na koja je Facebook promijenio svijet.

1. Facebook je promijenio igru ​​društvenih medija

Druge društvene mreže, kao što je MySpace, postojale su prije Facebooka – ali stranica Marka Zakerberga je odmah uzela maha kada je pokrenuta 2004. godine, što je dokazalo koliko brzo bi ovakva internet stranica mogla zavladati.

Za manje od godinu dana imao je milion korisnika, a za četiri godine prestigao je MySpace – podstaknut inovacijama kao što je mogućnost “označavanja”(tagovanja) ljudi na fotografijama.

Snimanje digitalnim fotoaparatom u noćnom izlasku, a zatim označavanje svojih prijatelja na desetinama slika bilo je osnovno u životu tinejdžera u kasnim nultim godinama. Konstantno promjenjivi feed aktivnosti takođe je bio velika privlačnost za prve korisnike.

Do 2012. godine, Facebook je premašio milijardu korisnika mjesečno i, osim kratkog bljeska na kraju 2021. – kada su broj dnevno aktivnih korisnika opali po prvi put – platforma je nastavila da raste.

Širenjem na manje povezane zemlje i ponudom besplatnog interneta, kompanija je zadržala i povećala broj korisnika Facebooka. Krajem 2023. Facebook je objavio da ima 2,11 milijardi korisnika dnevno.

Doduše, Facebook je manje popularan nego što je bio među mladima. Ipak, ona je i dalje najpopularnija društvena mreža na svijetu, te je uvela novu eru društvenih aktivnosti na mreži.

Neki vide Facebook i njegove rivale kao osnažujuće alate za povezivanje. Drugi ih vide kao sredstva destrukcije koja izazivaju zavisnost.

2. Facebook je učinio naše lične podatke vrijednim… i manje ličnim

Facebook je dokazao da je prikupljanje naših lajkova i ostalih emotivnih reakcija izuzetno unosan biznis.

Ovih dana, Facebookova matična kompanija Meta je reklamni gigant koji, pored Google-a, uzima lavovski dio globalnog novca za oglašavanje.

Meta je u četvrtak izvijestila o više od 40 milijardi dolara prihoda u posljednjem kvartalu 2023, uglavnom zahvaljujući ponudi oglašivačima visoko ciljanih reklamnih usluga. Nekih 14 milijardi dolara prijavljeno je kao profit.

Ali Facebook je takođe pokazao gdje prikupljanje podataka može poći po zlu. Meta je, naime, više puta kažnjen zbog lošeg rukovanja ličnim podacima.

Najpoznatiji slučaj bio je skandal Cambridge Analytica 2014. godine, koji je doveo do toga da je Facebook platio 725 miliona dolara za rješavanje pravnog postupka zbog značajne povrede podataka.

U 2022. godini, Facebook je takođe platio kaznu od 265 miliona eura EU jer je dozvolio izdvajanje ličnih podataka sa stranice.

A prošle godine, kompanija je dobila rekordnu kaznu od 1,2 milijarde eura od strane Irske komisije za zaštitu podataka, zbog prenošenja podataka evropskih korisnika van kontinenta. Facebook se trenutno žali na kaznu.

3. Facebook je internet učinio političkim

Nudeći ciljano oglašavanje, Facebook je postao glavna platforma za predizborne kampanje širom svijeta.

Na primjer, u pet mjeseci koji su prethodili američkim predsjedničkim izborima 2020. godine, tim sadašnjeg predsjednika Donalda Trampa potrošio je više od 40 miliona dolara na Facebook reklame, prema istraživanju Statista.

Facebook je takođe umiješao u promjenu politike na lokalnom nivou – omogućavajući različitim grupama korisnika da se okupljaju, vode kampanju i planiraju akciju na globalnom nivou.

Rečeno je da su Facebook i Twitter bili ključni tokom “Arapskog proljeća” u pomaganju u koordinaciji protesta i širenju vijesti o tome šta se dešava na terenu.

Ali usvajanje Facebooka u političke svrhe kritikovano je zbog nekih njegovih posljedica, uključujući uticaj na ljudska prava. Facebook se 2018. složio s izvještajem UN-a u kojem se navodi da nije spriječio ljude da koriste platformu za “podsticanje vanmrežnog nasilja” protiv naroda Rohingya u Mjanmaru.

4. Facebook je pokrenuo Metinu dominaciju

Uz ogroman uspjeh Facebooka, Mark Zakerberg je izgradio društvenu mrežu i tehnološko carstvo koje ostaje bez presedana u smislu korisnika i njegove posljedične moći.

Nadolazeće kompanije, uključujući WhatsApp, Instagram i Oculus, sve su kupljene i turbo-punjenje pod krovnom kompanijom Facebook, koja je promijenila ime u Meta 2021.

Meta sada kaže da više od tri milijarde ljudi svakodnevno koristi barem jedan od njegovih proizvoda.

A kada nije bila u mogućnosti da kupi svoje rivale, Meta je često bila optuživana da ih kopira – kako bi zadržala svoju dominaciju.

Funkcija Stories koja nestaje na Facebooku i Instagramu slična je ključnoj funkciji koja se nalazi na Snapchatu; Instagram Reels je odgovor kompanije na izazov koji postavlja aplikacija za razmjenu videa TikTok; a Threads je Metin pokušaj da imitira X, ranije poznat kao Twitter.

Taktike su postale važnije nego ikad, zahvaljujući povećanoj konkurenciji i strožem regulatornom okruženju.

Meta je 2022. godine bila prisiljena da proda GIF proizvođača Giphy s gubitkom, nakon što su joj britanski regulatori blokirali posjedovanje usluge zbog straha od prevelike dominacije na tržištu.

Sledećih 20 godina?

Uspon i kontinuirana dominacija Facebooka svjedoči o sposobnosti Marka Zakerberga da održi stranicu relevantnom.

Na njenu desetu godišnjicu mnoge medijske kuće, uključujući BBC , postavile su pitanje da li će platforma i dalje postojati za 20 godina.

Zagovornici će sada oklijevati prije nego što pitaju kada bi konačno moglo doći kraj ovoj mreži. Ali realnost govori da će biti ogromnih izazova u narednih 20 godina. To nije samo zato što se industrija, kao i uvijek, mijenja vrtoglavom brzinom – već zato što sama Meta sada snažno gura svoje poslovanje oko ideje Metaverse.

Veštačka inteligencija je takođe veliki prioritet za Metu. Kompanija se stoga, u određenoj mjeri, povlači sa Facebooka. Da li i svijet, s obzirom na njegovu trajnu popularnost, drugo je pitanje.