Šta su finansijski influenseri i kako da znamo da im možemo vjerovati?
Finansijski influenseri ili finfluenseri, kako su poznatiji na društvenim mrežama, doživjeli su meteorski uspon u posljednjih nekoliko godina.
Jedna trećina ljudi iz generacije Z sada traži finansijske savjete od ovih influensera, posebno na TikToku, umjesto tradicionalnih finansijskih ili portfolio savjetnika, prema istraživanju Intuit Credit Karma. To je takođe dovelo do uspona finansijskog TikToka, ili FinToka.
Prema gore navedenom istraživanju, 52% odraslih Britanaca kaže da bi bili otvoreni za korišćenje savjeta za štednju koje dobijaju s društvenih medija, a trendovi kao što su štednja penija, planiranje budžeta, izazov za 52 sedmice i izazov za vikend bez trošenja su neki od najčešćih.
Kao takvi, finfluenceri imaju puno prostora za istraživanje različitih niša kada je u pitanju dijeljenje finansijskih savjeta.
Vivian Tu (@yourrichbff) ima 2,5 miliona pratilaca na TikTok-u i pomaže ljudima da “podignu svoje znanje o ličnim finansijama”. Ona između ostalog govori o unapređenju karijere, ulaganju, budžetiranju, štednji i trošenju sa svrhom i čini složene ekonomske koncepte razumljivijim za laičku publiku.
Takođe je bila trgovac u banci JP Morgan. U to vrijeme nije tražila promjenu karijere, samo je željela da u miru ode na ručak. Onda je došao finansijski uticaj.
„Počela sam da snimam ove video zapise za svoje kolege kojima su bile potrebne finansijske i ekonomske smernice. Mislika sam da bi to bio način da prestanu da mi oduzimaju vrijeme za ručak i da im pomognem da rebalansiraju svoje fondove, ličnu penziju koju sami finansiraju i mnogo više ljudi je trebalo te informacije nego što sam mislila“, navela je Tu.
Suočavajući se s izazovima finansijskog utjecaja, Tu ističe da je ostavljanje vlastitog traga u moru sadržaja i dalje jedna od najtežih stvari.
„Mnogi ljudi mogu da objavljuju finansijske sadržaje na internetu, ali mnogo toga je senzacionalizovano. Ljudima može biti teško da probiju dostupne informacije kako bi otkrili šta je ispravno, a šta samo izmišljeno. Pozivam svakog potrošača finansijskog sadržaja da provjeri sve što vidi, čak i ako je od mene. Pobrinite se da pronađete provjereni izvor koji potvrđuje ono što vam je rečeno u videu od 60 sekundi”, upozorava ona.
Tu takođe napominje da se dinamika angažmana na društvenim mrežama i analitika moraju promijeniti, pri čemu kontroverzni video snimci često prolaze vrlo dobro i postaju sve vidljiviji zbog količine komentara koje primaju, pobijajući tvrdnje sadržaja. Ono što ona radi je kreiranje videa sa zaista korisnim sadržajem, koji možda nije imao toliko angažmana gledalaca.
Njen ključni savjet? “Nije teško postići finansijsku pismenost, jednostavno vas nijesu učili.”
Finansijsko obrazovanje je najbolji oblik protesta za žene
Tori Dunlap (@herfirst100k) je dobro rangirana u igri finansijskog uticaja, sa web stranicom, podcastom i 2,4 miliona pratilaca na TikToku.
Ona sebe opisuje kao finansijsku feministkinju, dijeleći uvide o finansijskom zdravlju, uglavnom za žene, vjerujući da smo “ovdje da izgradimo samopouzdanje žena, učinimo žene bogatim i usput razbijemo patrijarhat”.
Prema njenim riječima, finansije su postale previše “bro-kodirane“, s glasovima “starih bijelih ljudi” koji imaju prioritet u odnosu na bilo koju drugu grupu ljudi.
Kao i nekoliko drugih influensera, Dunlap je zadržala korporativni posao prije nego što je krenula u društvene mreže.
„U 2019. dala sam otkaz na korporativnom poslu u marketingu da bih pokrenula kanal ‘Njenih prvih 100.000 dolara’ za borbu protiv finansijske nejednakosti dajući ženama efikasne resurse da poboljšaju svoje bogatstvo”, kaže.
“Ono što je počelo kao ideja nakon što sam uštedjela 100.000 dolara do moje 25. godine, transformisalo se u punokrvni pokret, pomažući više od pet miliona žena da poboljšaju svoje finansije pregovarajući o svojim plaćama, otplaćivanju dugova, stvaranju štednje i investiranju”
Ona vjeruje da je “finansijsko obrazovanje najbolji oblik protesta za žene, pa dajte prednost svom finansijskom zdravlju tako što ćete zarađivati više, trošiti manje i osjećati se finansijski samopouzdano”.
Svi najbolji finansijski savjeti mogu se napisati na indeksnoj kartici
Nick Meyer (@nicktalksmoney) ima 1,1 milion TikTok pratilaca i dijeli informacije o temama ličnih finansija kao što su budžetiranje, ulaganje, kreditne kartice i beneficije za zaposlene kao što su dioničke opcije i još mnogo toga.
Govoreći o svom putu uticaja, on kaže: “Počeo sam da objavljujem video zapise na TikTok-u noću i vikendom 2020. godine, dok sam radio svoj redovni posao kao finansijski savjetnik. Do decembra 2021. godine bilo je dovoljno sponzorskog interesovanja brendova da dam otkaz i potpuno se posvetim kreiranju sadržaja”.
„Od tada sam radio sa više od 100 vodećih finansijskih brendova na uticajnim marketinškim kampanjama. Iako još održavam prisustvo kreiranjem sadržaja, dobar dio mog vremena ovih dana je fokusiran na izgradnju svoje kompanije koja pomaže finansijskim savjetnicima i institucijama”.
Meyer ističe da želi podijeliti savjete koji bi bili od pomoći mlađoj verziji njega, kao što su ljudi koji ulaze u radni svijet ili su još u ranoj fazi karijere. Često su to i ljudi koji možda nijesu mnogo naučili o ličnim finansijama kroz obrazovni sistem ili njihovi roditelji.
Kao i drugi influenseri, Meyer je takođe zabrinut zbog predstojeće zabrane TikTok-a u SAD-u, s obzirom na to da više od polovine njegovih 1,8 miliona pratilaca koristi upravo ovu platformu.
“Dugoročno, nijesam previše zabrinut čak ni ako TikTok nestane, jer sve te očne jabučice moraju negdje otići, tako da bih vjerovatno mogao još više povećati broj sljedbenika na drugim platformama. Međutim, kratkoročno, ova neizvjesnost je svakako uticala na partnerstva s brendovima (sada mnogo manje zanimanja za oglašavanje na TikToku).“
Govoreći o tome šta platforme društvenih medija mogu učiniti da pomognu finansijskim influenserima, on vjeruje da bi one mogle olakšati da se povežu s brendovima finansijskih usluga koji žele sponzorirati sadržaj kreatora.
Oni takođe mogu klasifikovati sadržaj koji stvaraju finfluenceri kao obrazovni, sličan sadržaju koji generišu kreatori nauke, tehnologije, inženjerstva i matematike (STEM). Uz to, Meyer vjeruje da bi većina platformi takođe mogla olakšati kreatorima dodavanje affiliate linkova.
“Svi najbolji finansijski savjeti mogli bi se napisati na jednoj indeksnoj kartici: ako ne komplikujete previše stvari i ne razmišljate dugoročno, teško je izgubiti.”
Niše finansijskog uticaja su u porastu
Od procvata FinTok-a, nekolicini influensera je bilo mnogo lakše da se smjeste u određenu nišu finansijskog uticaja, uglavnom govoreći o konceptima kao što su planiranje budžeta, finansijska nezavisnost, prijevremeno penzionisanje (FIRE), i još mnogo toga.
Ovo teško da je ograničeno na TikTok, sa finansijskim uticajnim osobama na X (ranije poznatom kao Twitter) takođe popularnim.
Ravi Handa ima skoro 40.000 X-pratilaca i govori o pokretu FIRE, i koji je otišao u penziju prije nekoliko godina, sa 39 godina. Njegov sadržaj je uglavnom usmjeren na ljude u srednjim 30-im godinama koji su u višim poreskim razredima.
Njegov ključni moto je: “Investirajte u indeksne fondove niske cijene kako biste postigli finansijsku nezavisnost.”
Međutim, ističe on, smanjenje raspona pažnje među gledaocima ostaje najveća briga za kreatore sadržaja, s tim da će većina ljudi vjerovatno pogledati samo naslov videa prije nego što skroluje. Ovo zauzvrat stvara izazovima za kreatore da osmisle sve oštriji i zanimljiviji sadržaj.
Slično, Nick Loper, koji ima više od 31.000 pretplatnika na YouTubeu, govori o finansijskim temama. Ima i blog pod nazivom Side Hustle Nation.
Dijeleći svoje iskustvo, kaže: “Prve godine su bile veoma spore i nijesam zarađivao mnogo novca, ali drago mi je što sam ostao uporan. Bilo je izuzetno korisno i tako sam zahvalan što sam postigao”.
Kao i drugi kreatori, Nick je zabrinut zbog borbe za pažnju u bučnom svijetu i kako najbolje iskoristiti svoj posao da iskoristi prednosti društvenih medija. Platforme takođe mogu mijenjati algoritme što narušava godine napretka, dok je sve teže izgraditi posao koji je više od ličnog brenda.
Da li se regulatori teže obračunavaju sa finfluencerima?
Iako se finansijskim uticajnim ljudima pripisuje da su finansijsko znanje učinili dostupnijim, lakšim za razumijevanje i zabavnijim, to je dovelo do više regulatorne kontrole.
Nekoliko influensera optuženo je za upitnu radnu etiku i praksu, kao što je objavljivanje sponzorisanih postova, ali i nedovoljnu transparentnost. Mnogi financijski influenseri takođe mogu imati malo ili nimalo profesionalnih sertifikata, što može učiniti još opasnijim slijepo slijediti ih bez vlastitog istraživanja i provjere činjenica.
Neki finansijski uticajnici takođe mogu preporučiti rizična sredstva kao što su kriptovalute ili sličnu imovinu, na koje treba gledati sa određenim stepenom skepse. Mogućnost prevara i obmanjujućih informacija naglo je porasla posljednjih godina zbog poplave informacija dostupnih na internetu.
Ovo je dovelo do toga da se britanska Uprava za finansijsko ponašanje (FCA) obračuna sa uticajnim ljudima koji promovišu neovlašćene finansijske promocije ili investicione šeme.
Laura Suter, direktorica ličnih finansija u AJ Bell-u: “Previše ljudi slijepo vjeruje svemu što vide na društvenim mrežama, ali ubacite poznatu zvijezdu ili zvijezdu reality TV-a koja podržava proizvod i ljudi će još više vjerovati plasiranim porukama”.
“Ovo nije veliki problem ako kupite neke nepredvidljive kozmetičke proizvode ili se prijavite na jeftinu pretplatu, ali ako svoju životnu ušteđevinu uložite u investiciju jer je neko s TV-a rekao da su ostvarili impresivne povrate, to bi moglo biti jako rizično”.
„Regulator je već upozorio na takozvane finfluencere, rekavši im da suzbiju obmanjujuće objave na društvenim medijima. Uz maksimalnu kaznu do dvije godine zatvora i neograničenu kaznu za kršenje pravila, nema sumnje da će to natjerati ljude da pažljivije prate šta rade”.