Njemački supermarketi vode borbu protiv britanskih konkurenata

Njemački diskontni trgovci Aldi i Lidl konkurišu svojim rivalima u Velikoj Britaniji povećanim ulaganjima i nižim cijenama, narušavajući uspostavljeni poredak.

Aldi vodi borbu protiv glavnih konkurenata u Velikoj Britaniji najavom rekordne investicije od 1,4 milijarde funti (1,6 eura) u nove prodavnice i niže cijene. Dvogodišnji plan je osmišljen da ubrza svoju ekspanziju širom Velike Britanije i smanji jaz u odnosu na tri velika igrača u zemlji.

Više od 100 postojećih radnji će biti renovirano, a do kraja godine otvoreno 23 nova marketa.

Kapitalna investicija će dodati Aldijevu listu od 1.020 prodavnica i broj zaposlenih od preko 45.000.

Kako bi pomogao u upravljanju zahtjevima lanca snabdijevanja za efikasnijim snabdijevanjem više prodavnica, Aldi planira da proširi svoju mrežu od 11 regionalnih distributivnih centara i ažurira tehnološku infrastrukturu koja podupire njegovo poslovanje.

U posljednja tri mjeseca, trgovac je uložio oko 100 miliona funti (89 miliona eura) u sniženje cijena za potrošače, dok je maloprodajnom osoblju plate povećane za 79 miliona funti (94 miliona eura).

Povećani profiti podstiču rast

Sada četvrti po veličini supermarket u Velikoj Britaniji, prema Retail Economics, Aldi se približava rivalima Tesco, Sainsbury’s i Asda – tri najefikasnija maloprodaja u britanskom sektoru supermarketa koji je žestoko konkurentan.

Najnoviji Aldijevi godišnji rezultati za 12 mjeseci do decembra 2023. pokazuju najveći period rasta prodaje u istoriji – porast od 16% na 17,9 milijardi funti (21,4 milijarde eura), u poređenju sa 15,5 milijardi funti (18,5 milijardi eura) u 2022.

Giles Hurley, glavni izvršni direktor za Aldi u Velikoj Britaniji i Irskoj, kaže da je fokusiran na povećanje obima trgovine pružanjem vrijednosti za potrošače s manje novca.

“Odgovaramo našim najvećim godišnjim ulaganjem u Britaniji.”

“Za svaku funtu profita ostvarenog prošle godine, ove godine ulažemo dvije – otvaramo više prodavnica i gradimo infrastrukturu za snabdijevanje kako bismo donijeli visokokvalitetne, pristupačne namirnice milionima više porodica širom Britanije”, kazao je Hurley.

Bogatstvo Aldijevog njemačkog sunarodnjaka Lidla takođe je u porastu.

Sada rangiran kao šesti najveći supermarket u Velikoj Britaniji, Lidl ima 11.000 prodavnica u 32 zemlje, uključujući više od 800 u Velikoj Britaniji.

Kompanija Kantar, koja prikuplja podatke o potrošačima, otkrila je da je za period od 12 sedmica do 12. maja 2024. Lidlova prodaja porasla 10,9% u odnosu na prethodnu godinu, podstaknuta i ponudom pekara u trgovinama i vrlo uspješnom šemom lojalnosti.

Dobre vijesti za Lidl nastavile su se s rastom tržišnog udjela na rekordnih 8,1%, u odnosu na 7,7% u 2023.

Lidl je takođe dobio priznanje u maloprodajnom sektoru u Velikoj Britaniji. Proglašen je najboljim prodavačom hrane godine na dodjeli nagrada UK Retail Week Awards u martu.

Sudije su bile impresionirane njegovim rastom u proteklih 12 mjeseci i njegovom vrijednošću. Njegovi učešće u zajednici, kao što je nuđenje donacija u hrani, takođe je pohvaljeno.

Jedan sudija je sumirao Lidlov uticaj, rekavši: “Lidl ima ogroman posao gdje je zauzeo veliki tržišni udio. Osim ako ostali supermarketi ne preduzmu nešto, taj rast će se nastaviti.”

Ryan McDonnell, izvršni direktor Lidla GB, bio je ponosan na postignuće supermarketa, rekavši: „Oduševljeni smo što smo proglašeni za top prodavača hrane, što je posebno dirljivo priznanje jer se 2024. obilježava naša 30. godišnjica u Velikoj Britaniji.

„Kada su se vrata naše prve prodavnice otvorila davne 1994. godine, naše obećanje je bilo jednostavno: ponuditi kupcima hranu visokog kvaliteta po nenadmašnoj vrijednosti, a ta obaveza i dalje stoji. Držeći do kvaliteta, Lidl na cijeni nije samo zbog brenda i slogana. To je obećanje koje oličava ono za što se naše poslovanje zalaže i sadržava našu predanost društvenoj odgovornosti i održivosti, što je srž našeg DNK. Tokom godina, ovo je pomoglo da se doprinese značajnoj promjeni načina na koji britanska domaćinstva kupuju svoje namirnice.”, rekao je McDonnell.

Tesco broj jedan

Među vodećim supermarketima u Velikoj Britaniji, Tesco vodi sa tržišnim udjelom od 27,5% i prodajom od 39,7 milijardi funti (47,5 milijardi eura) u 2023, prema kompaniji za finansijske podatke Moneyzine.

Jedan od najvećih trgovaca na malo na svijetu, Tesco ima više od 6.000 trgovina u Evropi i Aziji, od kojih su 4.074 u Velikoj Britaniji i zapošljava više od 400.000 ljudi širom svijeta.

Sainsbury’s, drugi najveći trgovački igrač u Velikoj Britaniji, slijedi sa 15,6% udjela, dok je Asda treća sa 13,4%.

Aldi je pretekao Morrisons i postao četvrti najveći supermarket u Velikoj Britaniji.

Iako je šesti, Lidl ima finansijsku snagu da se izbori za prvo mjesto. Dio je velikog njemačkog trgovca na malo Schwarz Gruppe, porodične maloprodajne grupe koja posluje s više od 12.900 prehrambenih prodavnica, supermarketa, hipermarketa i diskontnih radnji u 33 zemlje.

Vlasnici Lidla imaju ambiciju, znanje o industriji i duboke džepove da dodatno naruše britanski sektor supermarketa.