PepsiCo preuzima Poppi u ugovoru vrijednom 1,65 milijardi dolara
PepsiCo kupuje Poppi, popularni brend prebiotskih gaziranih pića, za 1,65 milijardi dolara.
Ovaj potez dodatno potvrđuje prelazak PepsiCo-a u segment „zdravijih“ proizvoda, jer potrošači sve više izbjegavaju napitke prepune šećera i nezdrave grickalice, ocijenio je CNN.
Ranije ove godine, kompanija je kupila Siete Foods, proizvođača bezglutenskih čipsova, za 1,2 milijarde dolara, dok je krajem prošle godine preuzela i drugu polovinu brenda Sabra hummus, koji ranije nije posjedovala.
„Godinama unazad razvijamo našu prehrambenu i napitnu ponudu, bilo inoviranjem naših brendova ili strateškim akvizicijama, kako bismo potrošačima ponudili zdravije izbore“, izjavio je Ramon Laguarta, izvršni direktor PepsiCo-a.
„Više nego ikad, potrošači traže praktične i ukusne opcije koje odgovaraju njihovom načinu života i rastućem interesovanju za zdravlje i dobrobit. Poppi se savršeno uklapa u našu strategiju transformacije portfolija kako bismo ispunili te potrebe“, dodao je.
Korišćenje PepsiCo-ove snažne distributivne mreže i velikih marketinških budžeta moglo bi Poppi-ju dati prednost u odnosu na rivala Olipop. Ipak, oba brenda su još uvijek relativno nova na tržištu i imaju prostora za rast u smislu prodaje i prepoznatljivosti.
Iako popularnost prebiotskih gaziranih pića raste, istraživanje firme Zappi pokazuje da samo 5% potrošača redovno konzumira ovu vrstu napitaka.
„Izazov za ove brendove leži u raskoraku između prepoznatljivosti i funkcionalnog razumijevanja proizvoda“, kaže Nataly Kelly, direktorka marketinga u Zappi. „Većina potrošača je čula za prebiotska gazirana pića, ali ih samo trećina zaista razumije i zna kako djeluju.“
Očekuje se da transakcija prođe regulatorne provjere, a PepsiCo nije precizirao kada će posao biti zaključen.
Uspon Poppi-ja
Poppi je stekao vjernu bazu obožavatelja nakon što se pojavio u emisiji „Shark Tank“ 2018. godine, kada se još uvijek zvao Mother Beverage. Brend reklamira svoja pića kao bogata prebioticima i jabukovim sirćetom, tvrdeći da poboljšavaju zdravlje crijeva – iako naučne studije o ovim tvrdnjama nisu konačne.
Coca-Cola, PepsiCo-ov glavni konkurent, brzo je reagovala na ovaj trend lansirajući prošlog mjeseca svoju liniju prebiotskih gaziranih pića pod nazivom Simply Pop. Na tržištu su se pojavili i novi igrači poput Spindrift Soda i Bloom Nutrition.
„Period ispitivanja tržišta za velike kompanije poput PepsiCo-a i Coca-Cole je završen – vidjeli su dovoljno da uskoče u igru“, kaže Duane Stanford, urednik i izdavač Beverage Digest-a.
Zbog akvizicije Poppi-ja, PepsiCo je odustao od planova za razvoj sopstvenog prebiotskog napitka na bazi brenda Soulboost.
Ipak, rast Poppi-ja nije prošao bez kontroverzi. Kompanija je izazvala negativne reakcije tokom Super Bowl vikenda prošlog mjeseca kada je influenserima poklonila automate za Poppi pića u punoj veličini, što su korisnici društvenih mreža ocijenili kao „izgubljeni dodir sa realnošću“.
Uprkos kritikama, tržište zdravih gaziranih pića ne pokazuje znakove usporavanja.
Segment „funkcionalnih napitaka“ – termin industrije za bezalkoholna pića s dodatnim zdravstvenim benefitima – raste brže od klasičnih gaziranih napitaka. Očekuje se da će ovaj sektor do 2029. godine generisati prodaju vrijednu 2 milijarde dolara, prema istraživanju Coca-Cole.
Prošlog mjeseca, glavni rival Olipop dobio je procjenu vrijednosti od 1,85 milijardi dolara nakon investicione runde od 50 miliona dolara, uz rekordnu godišnju prodaju od 400 miliona dolara. Poppi, s druge strane, nije javno objavio svoju procijenjenu vrijednost.
„Vidjećemo koja će strategija bolje funkcionisati – PepsiCo-ova metoda akvizicije ili Coca-Colina metoda razvoja sopstvenog brenda“, kaže Stanford. „Puno toga zavisi od toga da li će tržište prebiotskih gaziranih pića ostati dugoročno održivo ili je samo prolazni trend našeg vremena.“
Naslovna fotografija: Brad, Unsplash
