Apple prolazi kroz težak početak 2025, ali nije sve tako crno

Kada je Apple prošlog juna predstavio unaprijeđenu verziju Siri, kompanija ju je nazvala „početkom nove ere“ za digitalnog asistenta starog 13 godina. Demonstrirali su kako bi virtuelni pomoćnik mogao da pretražuje korisnikove mejlove, poruke i podatke o letu u realnom vremenu kako bi odgovorio na složena pitanja, poput „Kada slijeće avion moje majke?“ i potom „Kakav nam je plan za ručak?“

Ispostavilo se da je ta vizija dalja od realnosti nego što se očekivalo.

Apple je 7. marta objavio da odlaže nadogradnju Siri koja bi omogućila personalizovanije odgovore koristeći podatke s iPhone-a i automatizaciju radnji unutar aplikacija. Ovo kašnjenje izazvalo je zabrinutost da bi Apple mogao zaostati u AI trci, a unutar Siri odjela u kompaniji vlada nezadovoljstvo. Kako piše Bloomberg, izvršni direktor zadužen za ovaj projekat nazvao je odlaganje „ružnim“ i „sramotnim“.

Vještačka inteligencija se smatra sljedećom velikom evolucijom u načinu na koji koristimo internet – potencijalno mijenjajući način na koji radimo, komuniciramo i dolazimo do informacija. Apple je definisao eru mobilnih telefona 2007. godine lansiranjem iPhone-a, uređaja koji je postao najvažniji računar u našem svakodnevnom životu.

Sada su sve oči uprte u Apple da uradi isto sa AI. Međutim, vrijeme im ističe, dok konkurenti sve brže izbacuju nove modele, čipove i AI funkcije.

Problemi se gomilaju, ali Apple i dalje ima prednost

Da su Siri i AI najveći izazov za Apple u 2025. godini, bilo bi dovoljno. No, kompanija se istovremeno suočava sa prijetnjom novih carina na uvoz iz Kine, gdje se nalazi ključni dio njenog lanca snabdijevanja. Uz to, prodaja Apple-ovih proizvoda u Kini pala je za 11% u odnosu na prethodnu godinu, kako je potvrdio izvršni direktor Tim Kuk na januarskom finansijskom izvještaju. Prihodi od prodaje iPhone-a, koji čini okosnicu tržišne vrijednosti kompanije od preko 3 biliona dolara, nisu ispunili očekivanja Volstrita u prvom fiskalnom kvartalu, iako su ukupni prihodi porasli za 4% u odnosu na prošlu godinu.

Akcije Apple-a su do sada u 2025. pale za oko 12%.

Ipak, analitičari tvrde da nije sve tako crno. Apple i dalje ima prednost zahvaljujući svojoj ogromnoj korisničkoj bazi i prisutnosti iPhone-a u svakodnevnom životu ljudi.

„Ako dođu teška vremena, Apple je prilično dobro pozicioniran jer mu je glavni proizvod pametni telefon“, kaže Barton Kroket, analitičar iz Rosenblatt Securities. „A pametni telefon je sada postao potrošački proizvod od esencijalne važnosti“, prenosi CNN.

Apple se „koprca“ u AI trci

Strahovi da Apple Intelligence – AI funkcije dizajnirane za iPhone, Mac i iPad – zaostaju u razvoju nijesu novi. Apple nije lansirao prvu fazu ovih funkcija sve do oktobra 2024, što je značilo da su izostale sa septembarskog predstavljanja iPhone-a 16 i stigle tek mjesecima nakon što su Google i Samsung već integrisali AI alate u svoje uređaje.

Do kraja 2024. godine, većina funkcija Apple Intelligence-a, uključujući generisanje personalizovanih emodžija i korišćenje ChatGPT-a kroz Siri, konačno su postale dostupne. No, planirano unapređenje Siri, koje bi trebalo da olakša upotrebu iPhone-a omogućavajući korisnicima da izvršavaju složene zadatke kroz glasovne komande, i dalje kasni.

Apple je prvobitno obećao da će napredne Siri funkcije postati dostupne do juna 2025. godine, ali prema Bloomberg-u, planirano izdanje u aprilu je odgođeno. Portparolka kompanije, Žaklin Roj, izjavila je 7. marta da će Apple-u trebati više vremena nego što je planirano za isporuku novih funkcija i da ih očekuju „u narednoj godini“.

Dok Apple kasni, konkurencija ne spava. Google je dodao mogućnost da Gemini AI prilagođava odgovore na osnovu korisničke istorije pretrage. Amazon je takođe lansirao Alexa+, unaprijeđenu verziju Alexa asistenta koja može pamtiti korisničke preferencije – od omiljenih restorana do muzičkih izvođača.

„Apple mora da ostane relevantan u AI prostoru“, kaže Ben Badžarin, analitičar iz Creative Strategies. „Činjenica da nemaju mnogo toga da pokažu za svoj trud najviše zabrinjava ljude.“

Šta dolazi nakon iPhone-a?

Iako iPhone ostaje centralni proizvod Apple-a, Wall Street već gleda šta je sljedeće. Pametni telefoni su izgubili faktor iznenađenja i sada više liče na robu široke potrošnje – korisnici ih mijenjaju kada moraju, a ne zbog uzbuđenja zbog novih funkcija.

To znači da održavanje iPhone-a možda neće uvijek biti dovoljno za Apple. Prava bitka je u tome da se kompanija pozicionira kao lider u narednoj velikoj tehnološkoj revoluciji – a to bi mogla biti AI.

Za sada, Apple nije dokazao da može dominirati ovim prostorom. Što duže odgađaju lansiranje napredne Siri, to će se više postavljati pitanje da li Apple može da predvodi novu eru vještačke inteligencije.

Ipak, neki analitičari ostaju optimistični. Dan Ajvs iz Wedbush Securities predviđa da će Apple dostići nove vrhove u 2025. godini. Tim Kuk je takođe istakao da su iPhone prodaje bile jače u regionima gdje je Apple Intelligence dostupan.

Moguće je da postoji dobar razlog za odgađanje. Ako nova Siri nije spremna, kašnjenje može spriječiti potencijalne skandale. Google se prošle godine našao na meti kritika kada je njegov AI sistem preporučivao da se na picu stavi lijepak kako sir ne bi spadao. Meta je takođe morala da ukloni AI-generisane profile nakon negativnih reakcija.

Apple, prema izvještajima, radi na tanjoj verziji iPhone-a koja bi mogla da osvježi interesovanje za njihov ključni proizvod, dok kineski konkurenti, poput Huawei-ja, eksperimentišu s novim dizajnima telefona.

Iako je odlaganje Siri nadogradnje rijetkost za Apple, ono ne znači da kompanija gubi pravac, tvrdi Kroket.

„Put kojim Apple ide je jasan – ove funkcije će se pojaviti i vremenom poboljšati“, kaže on. „Funkcionalnost iPhone-a će biti bolja nego prije… a ima i mnogo toga čemu se možemo radovati.“