Tesla traži zamjenu za Maska: “Nosio previše šešira” i zapustio firmu

Odbor direktora Tesle je u martu kontaktirao više vodećih agencija za regrutaciju menadžera kako bi započeo proces traženja novog izvršnog direktora koji bi zamijenio Ilona Maska na čelu ove posrnule kompanije, izvijestio je Wall Street Journal, pozivajući se na više anonimnih izvora.

Nije jasno koji je bio planirani vremenski okvir za Muskovu smjenu niti da li je potraga za nasljednikom još u toku.

Ova iznenađujuća informacija dolazi nakon što je cijena akcija Tesle (TSLA) pala čak 45% od početka godine, prije nego što je djelimično povratila vrijednost zahvaljujući oporavku šireg tržišta. Strpljenje odbora je, kako se čini, bilo na izmaku jer je Mask veći dio vremena provodio radeći za Bijelu kuću na inicijativi nazvanoj “Department of Government Efficiency” (DOGE).

Prošle nedjelje Tesla je prijavila pad prodaje i dobiti u prvom kvartalu – čak 71% manje u odnosu na isti period prošle godine. Ova vijest je možda bila zasjenjena Maskovom objavom istog dana da se povlači iz vladine funkcije i da se vraća Tesli.

Wall Street Journal nije mogao potvrditi da li je Maskov povratak uticao na promjene u planovima sukcesije, a ni Mask ni predstavnici Tesle nijesu komentarisali ove navode.

Takođe nije poznato da li je Mask, koji je i član odbora Tesle, uopšte znao za planiranu potragu za njegovim nasljednikom.

U istom periodu kada je pokrenuta potraga za novim CEO-om, članovi odbora su navodno rekli Masku da mora više vremena da provodi u kompaniji – a on, prema navodima Journal-a, nije imao prigovora.

Analitičari koje predvodi Dan Ives iz investicione firme Wedbush Securities pohvalili su Maska što se vratio Tesli i izrazili uvjerenje da će ostati na čelu kompanije “barem još pet godina”.

„Situacija sa DOGE-om je prijetila da eskalira, ali vjerujemo da su sada prevladale hladne glave i da odbor više ne traži aktivno zamjenu za Maska. Kriza je, po svemu sudeći, iza nas“, naveli su u izvještaju.

Na sjednici kabineta u srijedu, predsjednik Donald Tramp se zahvalio Masku na njegovom angažmanu u vladi, koji se uskoro formalno završava, iako će Mask, kako se očekuje, nastaviti povremenu saradnju s Bijelom kućom.

„Nijeste tretirani pošteno, ali većina ljudi u ovoj zemlji vas poštuje i cijeni. Cijela ova prostorija to može potvrditi. Bili ste od ogromne pomoći“, rekao je Tramp. „Pozvani ste da ostanete koliko god želite. Mada, pretpostavljam da uskoro želite da se vratite svojim automobilima.“

Mask, koji je na glavi imao šešir preko drugog šešira, našalio se: „Gospodine predsjedniče, znate kako kažu – nosim mnogo šešira.“

Uprkos ovim riječima, napetosti unutar vlade nisu izostale – Mask je ranije ovog mjeseca ušao u žestoku raspravu sa ministrom finansija Skotom Besentom.

Ali problemi u Tesli su bili daleko ozbiljniji: Protesti ispred prodavnica su postali gotovo svakodnevni, a imidž kompanije, nekad simbol održivosti i napretka, sada je ozbiljno narušen među nekadašnjim fanovima.

Čak i prije angažmana u vladi, investitori su kritikovali Maska jer ne posvećuje dovoljno pažnje jedinoj svojoj kompaniji koja je listirana na berzi. Nakon što je 2022. kupio Twitter (danas X), Mask je veliku energiju usmjerio ka toj platformi, uprkos kontroverzama oko njegovih izjava, teorija zavjere i bliskosti s krajnje desnim grupacijama.

Pored Tesle i X-a, Mask vodi i SpaceX – važnog partnera vlade SAD-a, što dodatno komplikuje njegov odnos s administracijom.

Tesla je takođe pogođena trgovinskim ratom koji Tramp vodi protiv Kine. Iako je Mask javno pozivao na niže carine i sukobljavao se sa savjetnikom za trgovinu, Piterom Navarrom, malo je postigao. Prodaja Teslinih automobila u Kini je ugrožena.

Najnovije popuštanje Trumpove carinske politike moglo bi ipak koristiti Tesli – jer većinu vozila proizvodi u SAD-u, ali mnoge dijelove uvozi. Carina od 25% koja je trebalo da stupi na snagu ove nedjelje biće privremeno suspendovana, čime Tesla i druge američke kompanije dobijaju predah.

Katastrofalan kvartal za Teslu

Na nedavnom pozivu sa investitorima, Musk je priznao: „Bilo je negativnih reakcija zbog mog angažmana u vladi i DOGE-u.“

Najavio je da od maja napušta gotovo punu angažovanost u vladi i da će DOGE-u posvećivati samo dan ili dva nedjeljno.

„Moje vrijeme posvećeno DOGE-u će znatno opasti“, rekao je. „Od narednog mjeseca, značajno više vremena ću ulagati u Teslu.“

Mask je objasnio da to čini jer je „glavni posao uspostavljanja DOGE-a završen“, ali istovremeno dokazi ukazuju da su kupci počeli da se okreću od Tesle zbog njegove povezanosti s Trampom i podrške krajnjoj desnici u Evropi.

Tesla je upravo prijavila najveći pad prodaje u svojoj istoriji, što je dovelo i do drastičnog pada profita.

Iako je Mask umanjivao uticaj protesta na prodaju, finansijski direktor Tesle, Vaibhav Taneja, priznao je da je došlo do pada prodaje usljed negativnog publiciteta.

„Mnogo se nagađa o razlozima pada isporuka u prvom kvartalu. Vandalizam i neopravdano neprijateljstvo prema našem brendu i ljudima uticali su na prodaju na određenim tržištima“, rekao je.

Mask možda i želi da ode iz Tesle

Kako Journal otkriva, Mask je nedavno povjerio jednoj bliskoj osobi da više ne želi da bude CEO Tesle. Iako strahuje da bi njegov nasljednik mogao da upropasti viziju prelaska na autonomna vozila, navodno je ipak spreman da se povuče – naročito nakon što je po drugi put izgubio na sudu u vezi sa svojim rekordno velikim paketom kompenzacije.

Mask trenutno posjeduje 410 miliona akcija Tesle, što čini 12,8% svih izdatih akcija. Takođe ima opciju da kupi još 304 miliona akcija kao nagradu za rukovođenje firmom od 2018.

Međutim, taj paket kompenzacije je dvaput poništen od strane suda u saveznoj državi Delaware, gdje je Tesla ranije bila registrovana. Ukoliko mu se ta opcija ipak vrati, Mask bi imao kontrolu nad 22,2% akcija firme.

Članovi odbora Tesle su još 2022. svjedočili da su Masku dodijelili taj paket kako bi ga zadržali motivisanim da vodi firmu – ali sada je jasno da čak ni to nije garancija da će ostati.