Google mijenja internet pretragu iz korijena: Umjesto klasičnog guglanja, dolazi “AI režim” koji vidi, razumije i djeluje umjesto vas

Osnovno značenje pojma „guglati“ – ukucavanje ključnih riječi i pretraživanje linkova, slika i kratkih informacija – uskoro će, prema Googleu, biti stvar prošlosti.

Tehnološki gigant je u utorak predstavio svoju viziju budućnosti internet pretrage, najavivši niz inovacija koje imaju za cilj da transformišu Googleovu najpoznatiju funkciju iz običnog alata za ključne riječi u sistem „digitalnih agenata“ koji pretražuju internet i odgovaraju na pitanja uzimajući u obzir stvarne okolnosti, ukuse i navike korisnika. Ova AI inicijativa dolazi u trenutku kada su brojni izdavači – naročito nezavisni – već izrazili zabrinutost da bi isticanje odgovora generisanih vještačkom inteligencijom moglo ugroziti njihove biznise.

Ove najave, objavljene tokom godišnje konferencije za programere, jasno pokazuju da je Googleovo ključno poslovanje pod većim pritiskom konkurencije nego ikada ranije. Chatbotovi poput ChatGPT-a i AI pretraživači poput Perplexity-ja predstavljaju alternativni način pronalaženja informacija i obavljanja zadataka – što je suština onoga što je Google gradio skoro 30 godina. Novi alati predstavljaju pokušaj da se dokaže da Googleova pretraga nije izgubila relevantnost u AI eri.

„Sav ovaj napredak mi govori da ulazimo u novu fazu AI tranzicije, gdje decenije istraživanja postaju realnost za ljude, kompanije i zajednice širom svijeta“, izjavio je Sundar Pičai, izvršni direktor Googlea i matične kompanije Alphabet, tokom brifinga za medije uoči konferencije.

„AI režim“ za sve korisnike

Google sada širi pristup „AI režimu“, koji je do sada bio dostupan samo korisnicima prijavljenim za testiranje novih funkcija putem programa Labs, na sve korisnike u SAD-u preko Google aplikacije. Ovo ide korak dalje od „AI pregleda“ – generisanih odgovora koji se prikazuju na vrhu rezultata pretrage.

Glavna razlika između AI režima i standardne Google pretrage je način obrade upita. Umjesto da odgovara na cijelo pitanje odjednom, AI režim ga razlaže na podteme i generiše dodatne pretrage koje daju preciznije odgovore. Uskoro će se u odgovore uključivati i istorija pretraga korisnika, a biće omogućeno i povezivanje sa drugim Google aplikacijama, poput Gmaila.

Osim što drugačije procesuira pitanja, AI režim uvodi i dva nova načina pretrage: jedan omogućava da sistem izvršava zadatke umjesto korisnika, dok drugi koristi kameru telefona kako bi „vidio“ korisnikovo okruženje. Iako je AI režim generalno dostupan, ove dvije napredne funkcije i dalje zahtijevaju prijavu u Google Labs.

Project Mariner: Google pretražuje, bira i rezerviše umjesto vas

Tehnologija „Project Mariner“, predstavljena prošle godine kao istraživački prototip, omogućiće Googleu da preuzme višekoračne zadatke i automatski ih izvršava. Na primjer, korisnik može pitati: „Nađi mi dvije povoljne karte za Reds utakmicu u nedjelju u donjem sektoru“, a sistem će pretražiti opcije, analizirati cijene, ispuniti obrasce i prikazati karte koje odgovaraju traženim kriterijumima.

U početku, ovaj sistem će se koristiti za kupovinu karata, rezervacije restorana i zakazivanje termina kod lokalnih pružalaca usluga (npr. Ticketmaster, StubHub, Resy i Vagaro), a funkcija će se pojaviti u Labs sekciji Google aplikacije tokom narednih mjeseci.

Google uči da vidi svijet kroz vašu kameru

Još jedna funkcija u okviru AI režima omogućava korisnicima da Googleu „pokažu“ svijet oko sebe putem kamere telefona. Iako Google Lens već omogućava postavljanje pitanja na osnovu fotografija, ovo ide korak dalje – sada se koristi kamera u realnom vremenu. Na primjer, možete pokazati šraf i pitati da li odgovara ramu bicikla – Google prepoznaje i daje odgovor.

Ova funkcija je već bila dio Gemini asistenta na Androidu, a sada stiže i na iPhone. Ova najava pokazuje da Google smatra vizuelnu pretragu ključnom za budućnost pretrage.

Razlika između Google pretrage i Gemini asistenta

Neke od novih funkcija se preklapaju sa onima koje nudi Googleov Gemini asistent, što bi moglo izazvati konfuziju. Robby Stein, potpredsjednik za proizvode u Google pretrazi, objasnio je za CNN da je pretraga fokusirana na učenje i informisanje, dok je Gemini više orijentisan na zadatke – poput pisanja koda, biznis planova i odgovaranja na pitanja.

Google je skoro 30 godina bio glavni alat za pronalaženje informacija, ali sada se suočava sa ozbiljnim konkurentima – OpenAI, Perplexity, Apple, Amazon i Microsoft svi nadograđuju svoje asistente i integraciju sa vještačkom inteligencijom. OpenAI je već lansirao sopstveni pretraživač.

Pritisak je postao vidljiv kada je Eddy Cue iz Apple-a tokom suđenja izjavio da je broj Google pretraga putem Safari pretraživača u aprilu opao – prvi put od 2002. Google je reagovao tvrdeći da je ukupni broj pretraga i dalje u porastu, uključujući one sa Apple uređaja. Firma Gartner je prošle godine procijenila da će broj klasičnih pretraga pasti za 25% do 2026. godine, kako korisnici sve više prelaze na AI alate.

Ali Pičai ostaje optimističan:

„Kada pogledam unaprijed, vidim svijet u kojem su digitalni agenti proaktivni i inteligentni“, rekao je. „I sve će to postajati samo bolje.“

Naslovna fotografija: Brayden George, Unsplash