Može li Evropa pobijediti krizu prekomjernog turizma?

Prošlogodišnji protesti protiv masovnog turizma odjeknuli su globalno. Ovog ljeta, tenzije se vraćaju – ali pojavljuju se i konkretne ideje kako da se sistem popravi.

Hiljade ljudi izašle su na ulice Kanarskih ostrva i ove godine protestujući protiv masovnog turizma. Novi talas protesta planira se širom južne Evrope tokom ljeta. Možda ćete s pravom pomisliti da se od prošle godine ništa nije promijenilo – kada su frustracije zbog prenatrpanih gradova, rastućih cijena stanovanja i lošeg ponašanja turista eskalirale u javni bijes.

Promjene u turističkoj industriji obično se dešavaju sporo jer zahtijevaju saglasnost brojnih aktera i vrijeme za implementaciju, javlja BBC. Ipak, naziru se pomaci. Evropa sve više uvodi nove inicijative koje pokušavaju uskladiti potrebe lokalnog stanovništva s turističkom potražnjom – rješavajući ekološke, društvene i ekonomske izazove koje donosi „overtourism“.

Zahvaljujući senzacionalističkim naslovima i rastućoj svijesti o problemima, putnici su sve svjesniji svog uticaja. Istovremeno, lokalne zajednice sve više pritiskaju vlasti da preduzmu konkretne mjere. Evo kako tri destinacije odgovaraju novim rješenjima za održiviju sezonu putovanja:

Švajcarska: Fokus na vozove i poreze

Nacionalna željeznička mreža Švajcarske ove godine prelazi na potpunu upotrebu hidroenergije, u okviru nove strategije „Swisstainable“ koja ima za cilj ravnomjerniju raspodjelu turista kroz vrijeme i prostor. Uz klimatske promjene koje prijete ski sezoni i glečerima – poput tragedije u Blattenu – Švajcarska ozbiljno shvata balans između turizma i prirode.

Zemlja ulaže u javni prevoz: ima jedne od najpristupačnijih planina u svijetu, sa vozićima koji ih opslužuju već više od 150 godina. Na sajtu Swisstainable nude se popusti od 33% na prevoz za one koji rezervišu hotele sa sertifikatom održivosti, ili 25% popusta za sve boravke u takvim hotelima.

U kampanjama koje promoviše i Rodžer Federer, promoviše se vansezonski turizam. Ski liftovi će raditi duže, a sezonski hoteli produžiće svoj rad tokom godine.

Iako Švajcarska nije u top 10 destinacija pogođenih masovnim turizmom (prema izvještaju Which?, Zante, Istra i Fuerteventura su najpogođenije), problemi se javljaju u Lauterbrunnenu i na jezeru Brienz, gdje je snimana popularna korejska serija Crash Landing on You. Prema anketi iz 2024, lokalno stanovništvo posebno zabrinjava tzv. “Instagram turizam” – površno i prolazno konzumiranje lokalne kulture.

U cilju boljeg upravljanja, uvedena je taksa od 5 franaka (oko 4,5 eura) za posjetu poznatom molu iz serije, a sredstva se koriste za održavanje i infrastrukturu. Takođe je otvoren novi parking van Lauterbrunnena, povezan sa vozom koji olakšava dolazak do vodopada.

Poruka Švajcaraca: posjetite nas van sezone, koristite vozove – i spremite se da platite više za najpopularnija mjesta.

Španija: Preusmjeravanje turista pomoću tehnologije

Španija se i dalje nalazi u centru rasprave o masovnom turizmu, kao najpopularnija destinacija za britanske turiste u 2024. i druga najposjećenija zemlja u Evropi. Ali, uz rastuće nezadovoljstvo – posebno na Kanarskim i Balearskim ostrvima – vlasti reaguju brzo.

Već ove godine, uklonjeno je oko 66.000 neregulisanih Airbnb oglasa i smanjene su marketinške kampanje s influenserima koje su privlačile turiste na male, preopterećene plaže.

„Radimo na održivom turističkom modelu uz pomoć pametne tehnologije“, kaže Džesika Harvi iz Španske turističke kancelarije.

Nova digitalna platforma prati broj ljudi na plažama, kvalitet vazduha, temperaturu mora, vremenske uslove i čak prisustvo meduza. Aplikacija „Smart Destinations“ omogućava hotelijerima i turističkim uredima da donose bolje odluke – a samim tim i posjetioci.

Turisti se stimulišu da otkrivaju manje poznate regije, kako bi se rasteretile popularne destinacije. U Balearima je uvedena turistička taksa koja se smanjuje za duže boravke – pogodnost za one koji ostaju više dana.

Uz to, država ulaže u kulturno nasljeđe kroz mrežu luksuznih hotela „Paradores“, koji su smješteni u istorijskim građevinama poput dvoraca i palata, čime se promoviše turizam van obale.

„Želimo da dočekamo sve“, kaže Harvi, „ali i da turizam učinimo dugoročno održivim.“

Berlin: Nagrade za ekološke turiste

Nakon uspjeha prošlogodišnje inicijative CopenPay u Kopenhagenu, Berlin planira sopstveni sistem nagrađivanja za odgovorne turiste.

„Cilj je da održivo ponašanje postane atraktivno za posjetioce“, kaže Sabine Vendt iz VisitBerlin. Nagrade bi mogle uključivati besplatne ture, popuste ili ulaznice za atrakcije – ukoliko turisti učestvuju u sadnji drveća ili akcijama čišćenja otpada.

Berlin promoviše svoju zelenu ponudu putem kampanja s influenserima, kao i kroz katalog ekoloških hotela, zelenih suvenirnica i biciklističkih ruta. Poseban koncept „15-minutnog grada“ podrazumijeva da hoteli nude sve neophodno u krugu od 15 minuta hoda ili bicikla, čime se podstiče lokalno istraživanje s minimalnim uticajem.

A šta je s avionima i kruzerima?

Uprkos svim naporima, dvije velike prijetnje ostaju: avio-saobraćaj i kruzeri. Najodgovornije turističke strategije teško mogu nadoknaditi štetu koju donose rastući brojevi dolazaka brodovima i avionima. Bez ograničavanja broja turista, najpopularnije evropske destinacije nastaviće da trpe pritisak – a protesti će se, po svemu sudeći, nastaviti.

„I ovog ljeta očekujemo proteste u Španiji“, kaže Harvi. „Rješenja traže vrijeme. Ključ je u komunikaciji – moramo razumjeti zašto se ovo dešava. Nije usmjereno protiv britanskih turista, već protiv urušavanja kvaliteta života lokalnog stanovništva.“

Hoćemo li i za deset godina govoriti o ‘overturizmu’ na Kanarskim ostrvima? Ostaje da vidimo.

Naslovna fotografija: Jacques Bopp, Unsplash