Evropska komisija kaznila tri velika modna brenda sa 157 miliona eura

Evropska komisija kaznila je tri luksuzna modna brenda — Gucci, Chloé i Loewe — sa ukupno 157 miliona eura jer su, kako se navodi, sprječavali maloprodajne partnere da samostalno formiraju cijene svojih proizvoda, čime su smanjili konkurenciju, podigli cijene i ograničili izbor potrošača širom EU.

Evropska komisija: “U Evropi svako zaslužuje pravu tržišnu konkurenciju”

Prema odluci Komisije, brendovi su godinama ograničavali prodavce da snižavaju cijene ispod „preporučenih“, određivali maksimalne popuste i vremenske okvire za sezonske rasprodaje. U pojedinim slučajevima, popusti su bili potpuno zabranjeni, dok su brendovi aktivno nadgledali poštovanje pravila i vršili pritisak na one koji bi ih prekršili.

„Svi potrošači u Evropi, bilo da kupuju online ili u prodavnici, zaslužuju benefite autentične tržišne konkurencije“, poručila je evropska komesarka za konkurenciju Teresa Ribera, ističući da EU neće tolerisati ovakve prakse.

Zaštita luksuznog imidža – po cijenu tržišne slobode

Komisija je utvrdila da su sva tri brenda sistematski ograničavala nezavisne prodavce u određivanju cijena čitavog asortimana — od odjeće i obuće, do torbi i kožnih proizvoda.

Luksuzni brendovi poput Guccija, Chloéa i Loewea često opravdavaju ovakve restrikcije željom da očuvaju „prestiž“ svojih proizvoda, tvrdeći da snižavanje cijena „narušava imidž“.

Međutim, EU smatra da su te mjere direktno kršenje antimonopolskih pravila, jer potrošačima uskraćuju slobodan izbor i niže cijene.

Gucci najteže pogođen – 119 miliona eura kazne

Gucci je dobio najveću kaznu — 119 miliona eura, dok su Chloé i Loewe kažnjeni sa 19 odnosno 18 miliona eura.
Evropska komisija je utvrdila da su sve tri kompanije između 2015. i 2023. sprovodile nelegalne politike određivanja cijena, a Gucci je čak zabranio prodavcima da određene linije plasiraju online.

Iako su nakon pokretanja istrage 2023. godine prestali s takvom praksom, Komisija je ocijenila da je riječ o teškom i dugotrajnom narušavanju tržišta.

Odluka Komisije omogućava da svaki potrošač ili kompanija koji su pretrpjeli štetu mogu tužiti brendove za naknadu pred nacionalnim sudovima.

Prema EU Direktivi o antimonopolskim štetama, ova odluka predstavlja pravosnažan dokaz da su kompanije prekršile zakon, čime se potrošačima olakšava put do kompenzacije.

Drugim riječima — ako ste prije 2023. platili previše za svoj Loewe Puzzle Bag ili Gucci cipele, možda imate osnov za povrat dijela novca.