Oglašivači odlučili: TV je medij za penzionere, dižu ulaganja u Instagram
“Video Killed the Radio Star”, pjevali su krajem 70-ih The Buggles, britanski pop sastav govoreći o revoluciji televizije koja je zamijenila radio. Danas, nije tajna, društvene mreže ubijaju televiziju.
Donedavno glavna uzdanica marketinških i reklamnih agencija, televizija, gubi na svojoj važnosti. Tražeći put do mlađe publike, oglašivači troše sve više i više novaca zakupljujući prostor na Facebooku, Instagramu, YouTubeu i Snapchatu, stoji u novom istraživanju Cowena, kompanije za analizu tržišta. Tačnije, 42 odsto oglašivača planira povećanje budžet za društvene mreže.
Istraživači Cowena tražili su od 50 američkih oglašivača, koji godišnje ukupno potroše 14 milijardi dolara na svoje kampanje, da odaberu platformu za svoju novu marketinšku kampanju. I to za dvije različite starosne grupe: od 13 godina do 34 godine te od 35 godina naviše. Razlike su bile i više nego očite.
Za ciljanu grupu od 35 i više godina dominantna platforma bila je televizija. Tako bi marketinšku kampanju za stariju populaciju na televiziji započelo ubjedljivih 64 odsto ispitanika. Njih 32 odsto izabralo je Facebook, a za YouTube i Instagram odlučilo se tek 2 odsto oglašivača.
Na iznenađuje da je situaciju potpuno obrnuta u slučaju mlađe populacije, od 13 godina do 34. Prema istraživanju, 61 odsto oglašivača izabralo je Instagram, a slijede ga YouTube s 21 odsto i Snapchat s 11 odsto. Na zadnjem mjestu, očekivano, nalazi se televizija s 3 odsto, ali i Facebook kojeg već neko vrijeme bije glas da je “društvena mreža za roditelje”.
Osim što novo istraživanje svjedoči o drugačijim navikama mlađe generacije, govori i o mudroj poslovnoj odluci šefa Facebooka, Marka Zakerberga. On je Instagram 2012. godine kupio za samo milijardu dolara. Danas se ta aplikacija za objavu slika procjenjuje na 100 milijardi dolara.
Novac.hr
