Kako su dva Mađara porazila veliki Red Bull

Znali smo da dolazimo na vrlo kompetitivno tržište kojim dominira austrijska kompanija koja je stvorila samu kategoriju energetskih pića, besjede u mađarskom Hell Energyju, aludirajući pritom na Red Bull.

Ipak, budući da su svoje napitke prodavali ispod cijene, nijesu imali problema s privlačenjem potrošača na mađarskom tržištu. Uz to, svake godine izbace dva nova proizvoda, odnosno ukusa pića, kako bi potrošačima pružili što veću ponudu. Ako se proizvod pokaže popularnim, zadrže ga, piše Novac.hr.

Dobra odluka

“Povoljniji smo, i to je naša najveća prednost. Uz to, imamo široku paletu proizvoda, od kojih niti jedan ne sadrži nikakve konzervanse ni aditive pa su tako i kvalitetniji”, pohvalili su se.

Počeli su kao mala porodična firma s 20 zaposlenih, a danas je mađarski brend energetskih pića Hell Energy međunarodna kompanija u kojoj radi 200 robota.

Vlasnici kompanije su braća Ernő i Zsolt Barabás, koji su u rodnom gradu Miškolcu na sjeveroistoku Mađarske prodavali bombone i čokolade te su, kako bi proširili portfelj proizvoda, počeli da prodavaju i energetska pića. Budući da se to pokazalo kao dobra odluka, bacili su se u proizvodnju vlastitih energetskih pića.

Da se njihova poslovna strategija pokazala uspješnom, govori činjenica da je Hell Energy u manje od četiri godine postao vodeći brend energetskih pića u Mađarskoj. Tamo se za taj brend odluči više od 40 odsto uživaoca energetskih pića, dok drugi na listi, Red Bull, kupuje nešto više od tri odsto Mađara.

Izvoze u 50 država

Izvoze više od 50 odsto svoje proizvodnje u 50 država širom svijeta, a u maloprodajnom segmentu je lider u deset zemalja, među kojima je i Hrvatska. Na hrvatsko tržište mađarski brend je stigao prije pet godina te je u samo tri godine postao dominantan među proizvođačima tih napitaka. Istraživanja su, naime, pokazala da Hrvati preferiraju Hell Energy i pri odabiru energetskog pića za taj se brend odluči gotovo 41 odsto Hrvata.

Hell Energy je, naime, u deset godina doživio munjevit rast i postao jedan od top tri proizvođača te vrste napitaka u svijetu. No, rast popularnosti pokazao se kao iznenađenje za kompaniju koja se još pomalo muči sa svojom veličinom, što su naglasili i sami zaposleni.

“Imamo jako puno posla, a gotovo sve odluke donosi jedna osoba. Nijesmo se još navikli da smo ovoliko veliki i jasno nam je da ćemo uskoro morati zaposliti nove ljude na visokim pozicijama u kompaniji”, ispričali su.

Uz proizvodnju svojih pića, Hell Energy ima i vlastitu punionicu, a 2017. otvorili su i fabriku aluminijskih limenki Quality Pack. Riječ je o prvoj zelenoj investiciji u Mađarskoj i neće stati na njoj, rekli su nam, dodavši da uskoro namjeravaju da prošire svoje kapacitete.

Fabrika površine 42.000 kvadratnih metara dijeli se na proizvodnju i skladište, a godišnje proizvedu 1,5 milijardi limenki kako za svoja pića tako i za druge kompanije kao što je popularno energetsko piće Crazy Wolf.

Fabrika limenki je, ispričali su nam u kompaniji, značila veliku prekretnicu za Hell Energy jer su time postali u potpunosti nezavisni i zatvorili cijeli krug proizvodnje koji traje samo 40 minuta. U to su ukupno uložili oko 187 miliona eura.

U tu je investiciju uključeno i tzv. visoko skladište u kojem su “zaposleni” isključivo roboti, a otvoreno je prošle sedmice. Riječ je o potpuno automatizovanom skladištu u koje čovjek niti ne ulazi. No, ljudski dodir rijetka je pojava i u samim fabrikama koje su visokoautomatizovane.

Roboti umjesto ljudi

“Ljudi su tu samo da kontrolišu mašine i analiziraju proizvode”, rekli su nam pri obilasku fabrika u kojima se tek s vremena na vrijeme može vidjeti pokoji viljuškar te upravo radnik koji kontroliše rad mašina. Stoga i iznenađuje podatak da je u fabrikama zaposleno 400 osoba.

U samoj grupaciji ukupno je zaposleno oko hiljadu radnika, no pritom treba imati na umu da, iako su energetska pića primarni proizvod kompanije koji donose najviše prihoda, to nije jedino čime se firma bavi. Uz samu proizvodnju energetskih pića, kompanija proizvodi i ledene čajeve te gazirana pića. Osim toga, 2015. su ušli i u turistički sektor. Tada su, naime, otvorili resort Avalon Park u sklopu kojeg se nalaze hotel s wellnessom, restoran, zabavni park za djecu i karting centar. Riječ je o najvećoj privatnoj investiciji u Mađarskoj, vrijednoj 26 miliona eura.

“Vlasnik Hella je ‘lokalpatriota’ koji smatra da su za razvoj nekog mjesta potrebni dobar hotel, restoran, škola s kvalitetnim obrazovnim programom i biznis centar”, rekli su u kompaniji koja je iz tih razloga u nerazvijenom Miškolcu sagradila i školu s Kembridžovim certifikatom i programom i otvorila benzinsku stanicu.

U planu je i gradnja poslovnog centra u samom središtu grada.

“Bez toga nikad nećemo privući investitore i ovo područje će uvijek ostati nerazvijeno. Želimo pomoći našoj zajednici da dosegne svoj pun potencijal, i to je ono što činimo od samog početka”, zaključili su.