Rast online oglašavanja usporava
U 2019. se očekuje da će globalna potrošnja na oglašavanje porasti za 4,6 odsto, nešto slabije u odnosu na prethodne procjene, a očekuje se i da će rast internet oglašavanju u 2021. usporiti prema jednocifrenom iznosu, po prvi put od pucanja Dotcom balona 2001, prognoziraju u kompaniji Zenith.
Ta kompanija u vlasništvu francuske oglašivačke grupe Publicis u izvještaju objavljenom u ponedjeljak navodi kako će internet oglašavanje predstavljati 52 odsto globalnih troškova oglašavanja u 2021. godini, što bi bio prvi put da premašuje granicu od 50 odsto, javlja Hina, prenose hrvatski portali.
Izvještaj se vremenski podudara s vremenima kada kompanije za oglašavanje, uključujući tržišnog lidera WPP, bilježe preusmjeravanje klijenata na korišćenje internet platformi kao što su Google i Facebook kako bi došle do potrošača.
Za velike oglašivačke grupe ponekad se smatralo da kaskaju u smislu digitalne strategije. Firma bivšeg šefa WPP-a Martina Sorela, S4 Capital, kupila je u decembru oglašivačku agenciju Mighty Hive iz San Franciska, sa strategijom da uđe među malobrojne igrače u svijetu digitalnih medija i oglašavanja, podsjeća Reuters.
Trenutno, prema podacima Zenitha, 47 odsto ukupnog globalnog troška oglašavanja otpada na internet oglašavanje, nasuprot 44 odsto prošle godine, ali se očekuje da će stopa rasta usporiti budući da tržište internet oglašavanja postaje zrelo.
“Godina 2021. će biti prva godina jednocifrenog rasta troškova internet oglašavanja od pucanja Dotcom balona 2001. godine”, rekao je Džonathan Barnard, šef odjeljenja za projekcije u Zenithu.
Međutim, dok veliki brendovi i dalje uveliko zavise od tradicionalnih medija, lokalna i mala preduzeća troše svoje budžete u cjelini na platforme kao što su Google i Facebook.
Nasuprot tome, veliki oglašivači značajno manje od polovine svojih oglašivačkih budžeta troše na online oglašavanje.
Očekuje se da će ukupna globalna izdvajanja na oglašavanje porasti za 28 milijardi dolara u 2019, procijenili su u Zenithu, dodajući kako će za oko polovinu toga rasta biti zaslužne Sjedinjene Države, čemu će pridonijeti brzi rast internet oglašavanja.
Po doprinosu tom rastu na drugom je mjestu Kina, a slijede Britanija i Indija, objavio je Zenith.
