Kampanja protiv gojaznosti u Britaniji: Zabranjuje se reklamiranje brze hrane prije 21 sat

Nova pravila za oglašavanje brze hrane u Velikoj Britaniji predviđaju zabranu njenog reklamiranja na televiziji prije 21 sat.

Vlada je protekle nedjelje saopštila da će nova pravila stupiti na snagu do kraja iduće godine, a biće zabranjeni oglasi za proizvode za koje se smatra da sadrže previše masti, soli i šećera (HFSS).

Takođe, biće zabranjeni plaćeni oglasi za njihovu promociju na internet sajtovima, uključujući Facebook i Google, piše Guardian a prenosi srpski Biznis. Zdravstvene ustanove kritikovale su planove vlade, navodeći da sadrže previše izuzetaka da bi mogli da utiču na sprječavanje porasta gojaznosti u Velikoj Britaniji.

Vlada je dozvolila mnoge izuzetke, pa tako će kompanije moći da prikazuju reklame na sopstvenim web portalima i svojim nalozima na društvenim mrežama. Takođe, ograničenje se neće odnositi na marketing manjih kompanija sa manje od 250 zaposlenih.

Izuzeci

Neke namirnice koje spadaju u kategoriju HFSS, ali na koje se ne gleda kao na tradicionalnu “nezdravu hranu“, poput meda, marmajta i avokada, i dalje će moći da se reklamiraju bez ograničenja. Isto kao i pića bez šećera i proizvodi poput McDonald’s nuggets, koji se u nutritivnom smislu ne smatraju HFSS namirnicama.

Oglašavanje samo putem robne marke na mreži i na televiziji i dalje će biti dozvoljeno, tako da kompanije koje proizvode nezdravu hranu mogu da se reklamiraju sve dok ne oglašavaju one proizvode koji krše pravila. Zdravstveni radnici pozdravili su pooštravanje pravila oglašavanja, ali su izrazili zabrinutost da će velikim brendovima i dalje biti omogućeno veliko prisustvo pred potrošačima.

“Predlozi predstavljaju značajan korak napred u smanjenju izloženosti stalnom toku oglašavanja nezdravih pića i hrane na televiziji i na internetu. I dalje smo zabrinuti da će predlozi pružiti mogućnost velikim multinacionalnim kompanijama sa nezdravom hranom i platformama za dostavu da vode velike kampanje i brendove“, rekla je Barbara Krauder, koordinatorka kampanje za djecu.

Šta kažu stručnjaci

Izuzeće za male kompanije znači da će Facebook i Google, gdje ulažu male kompanije koje ne mogu da priušte televizijske oglase, i dalje prikazivati značajan broj reklama za HFSS proizvode. Medicinski stručnjaci ocjenjuju da bi vlada trebalo da uvede potpunu zabranu oglašavanja nezdrave hrane na televiziji i internetu kako bi se riješio problem gojaznosti u Velikoj Britaniji.

Ljekari izražavaju zabrinutost zbog izloženosti djece reklamama za nezdravu hranu i ističu da će mladi i odrasli ostati izloženi reklamiranju nezdrave hrane poslije 21 sat. Vlada je navela da bi planirana TV i online ograničenja mogla da uklone 7,2 milijarde kalorija iz dječje ishrane u Velikoj Britaniji, smanjujući broj gojazne djece za 20.000. Trenutno je svaki treći osnovac u Velikoj britaniji u grupi gojazne djece.

Reklamna industrija, međutim, tvrdi da je vladina procjena uticaja pogrešna i da će zabrana ukloniti samo oko 1,7 kalorija dnevno iz dječje ishrane. Reagovala su i novinarska udruženja navodeći da će “drakonske“ mjere naštetiti izdavačima vijesti koji se oslanjaju na prihode od oglašavanja. Procjenjuje se da se u Velikoj Britaniji potroši više od 400 miliona funti na oglašavanje prehrambenih proizvoda na internetu.

Nova pravila dovode se u vezu sa hospitalizacijom britanskog premijera Borisa Džonsona zbog koronavirusa prošle godine, a on navodno za to krivi sopstvene probleme sa tjelesnom težinom. Ljekari su identifikovali gojaznost kao jedan od važnih faktora kod ljudi koji su ozbiljno pogođeni korona virusom.