Da li će internet ubiti i televiziju

Televizijske kuće će morati radikalno da se prilagode brzorastućem svijetu internetske zabave ako nameravaju da opstanu, upozoravaju stručnjaci.

TV kuće već pokušavaju da sustignu internetske divove gejming industrije u borbi za pažnju mlađe publike i, posljedično, prihoda od oglašavanja.

Nazire se početak takozvanog “metaverzuma”, što je pojam koji se odnosi na sistem interaktivnih internetskih svijetova, igara i trodimenzionalnih sastajališta, koji već sad privlače milione korisnika.

Dok su stariji potrošači medijskih sadržaja još uvek vezani uz tradicionalnu televiziju, gledanost među mlađima od 35 godina se u posljednjih godinu dana prepolovila i naglo će padati kako se metaverzum bude razvijao, prema Statisti, nemačkoj kompaniji koja se bavi istraživanjem tržišta, prenosi Index.hr.

“Mladi ljudi su evoluirali od pasivnih promatrača TV-a do aktivnih igrača i odmakli su se od ekrana (računara) u korist pametnih telefona. TV kanali će umrijeti zajedno sa svojim publikama”, rekao je Frederic Kavaca, saosnivač francuske firme specijalizovane za digitalnu transformaciju Sysk.

Dio priče

Televizijske kuće će, kako bi doprle do mladih ljudi, morati da se nadmeću s gejming platformama poput Robloxa, Fortnitea i Minecrafta, koje već uspostavljaju dominantnu poziciju na tržištu i smatraju se prethodnicima metaverzuma.

Polovina uzrasne grupe od 9 do 12 godina u SAD barem jednom nedjeljno koristi Roblox, platformu na kojoj igraju igre, slušaju koncerte ili se jednostavno druže s prijateljima, prema Dubitu, firmi koja se bavi istraživanjem medija.

Publike mogu biti ogromne: 33 miliona ljudi gledalo je repera Lil Nas X-a kako nastupa na Robloxu 2020, što je tri puta više od ljudi koji su ga gledali na televiziji na dodjeli Gremija ove nedjelje.

Televizijske kuće moraju da odaberu hoće li ostati na sve manjem tržištu tradicionalne televizije ili će svoja lica i brendove početi dovoditi na platforme metaverzuma, rekao je Metju Vorneford, saosnivač Dubita.

“To znači dovoditi ljude u svijet, učiniti ih dijelom priče, igrati pored njihovih prijatelja, na isti način kao što Diznilend vama i vašim prijateljima omogućuje da budete u njihovom svijetu s Mikijem Mausom”, rekao je.

Ostati relevantnan

Televizijske kuće imaju vremena da se prilagode, ali suočavaju se s velikim izazovom jer istovremeno moraju da zadovolje potrebe starijih ljudi koji gledaju tradicionalnu televiziju, sredovječnih ljudi koji se okreću striming platformama i mladih koji žude za interaktivnom i društvenom razonodom.

“Ako želimo ostati relevantni, moraćemo se postaviti prema svim ovim tipovima korišćenja”, rekla je Kejti Breme, voditeljka sektora za inovacije francuske javne televizije France Televisions.

Rekla je da je ta javna televizija i dalje u fazi istraživanja, gdje se poigrava s proširenom i virtuelnom stvarnošću kako bi stvorila kulturna i sportska iskustva.

Najveći izazov, međutim, mogao bi biti finansijske prirode.

Televizijske kuće će morati radikalno da se prilagode brzorastućem svetu internetske zabave ako namjeravaju da opstanu, upozoravaju stručnjaci.

Televizijske kuće već pokušavaju da sustignu internetske divove gejming industrije u borbi za pažnju mlađe publike i, posljedično, prihoda od oglašavanja.

Nazire se početak takozvanog “metaverzuma”, što je pojam koji se odnosi na sistem interaktivnih internetskih svijetova, igara i trodimenzionalnih sastajališta, koji već sad privlače milione korisnika.

“Ako žele doprijeti do mladih ljudi, hoće li kompanije nastaviti ići na televiziju ili će otići negdje gdje se mladi ljudi zaista nalaze – u gejming i metaverzum”, upitao je Vorneford.

Televizijske kuće do sada nijesu bile pogođene padom prihoda od oglašavanja zbog tehnološkog napretka, kao što je to bio slučaj drugih tradicionalnih medija poput novina.

To bi se moglo promijeniti “brže nego što ljudi shvataju”, rekao je Vorneford.

Ranije je bilo teško premjestiti televizijske oglase u svijet gejminga jer su individualne kompanije stvarale igre “koje su zaključale i zarobile svu vrijednost”, dodao je.

Međutim, metaverzum nudi mnogo otvorenije polje djelovanja, na kojem brendovi imaju puno više mogućnosti promocije i direktne prodaje dobara korisnicima.

Modne i luksuzne marke već zarađuju milione prodajući virtuelnu odeću i predmete na Robloxu, Fortniteu i drugim platformama.