Netflix izlazi iz noćne more: Oporavak poslovanja nakon dramatičnog gubitka pretplatnika

Nakon dva kvartala dramatičnog gubljenja pretplatnika, popularni streaming servis Netflix se oporavlja, i to u velikom stilu.

Kompanija je u utorak saopštila da je dobila 2,4 miliona pretplatnika u trećem kvartalu 2022. (jul, avgust i septembar) — što je daleko više od očekivanja (milion pretplatnika).

Trendovi govore da će do kraja godine dobiti još 4,5 miliona pretplatnika u četvrtom tromjesečju, što je takođe ispred onoga što su investitori očekivali.

Ukratko, Netflix se naizgled vratio u fazu rasta nakon što je svjedočio kako njegove dionice i reputacija padaju tokom cijele godine zbog gubitaka pretplatnika. Trenutno, servis ima 223 miliona pretplatnika širom svijeta.

Vijest o rastu broja pretplatnika u utorak je uticala na rast vrijednosti dionice kompanije za 13%, u trgovanju nakon radnog vremena.

Netflixova dobit u trećem tromjesečju iznosila je 1,3 milijarde dolara, što je manje u odnosu na 1,4 milijarde dolara nego u prethodnom kvartalu. Prihodi su porasli za otprilike 6% u odnosu na prethodnu godinu, na 7,9 milijardi dolara. Oba pokazatelja su bila ispred onoga što je kompanija očekivala.

“Nakon izazovnog prvog polugodišta, vjerujemo da smo na putu da ponovo ubrzamo rast,” navela je kompanija u pismu dioničarima u utorak.

Reklame kao izlaz

Zarada predstavlja povratak u formu za Netflix, iako možda ne raste prijašnjim brzim tempom, ocjenjuje CNN i podsjeća da je kompanija prošle nedjelje predstavila „Basic with Ads“, svoj dugo očekivani plan pretplate sa uključenim reklamama.

Novi nivo pretplate, koji će koštati 6,99 dolara mjesečno u SAD-u i biti dostupan 3. novembra, predstavlja veliki strateški pomak za kompaniju, koja je godinama odbijala mogućnost da se sadržaju prekidaju reklamama. Ali, nakon teške 2022. godine koju je Netflix do sada imao, kompanija je znala da mora donijeti neke teške odluke.

Netflix je u aprilu prijavio iznenađujući gubitak pretplatnika po prvi put u više od decenije. Njegove dionice su pale, kompanija je izgubila milijarde dolara u tržišnoj kapitalizaciji, stotine zaposlenih su otpušteni, a budućnost nekadašnje medijske miljenice bila je dovedena u pitanje.

Kompanija je investitorima trebalo da pokaže da može donijeti više novca jer je rast njegovih pretplatnika naizgled usporavao. Ponuda jeftinijeg plana oglašavanja bio je jedan od mogućih načina da se to učini.

“Kao što smo raspravljali u proteklih nekoliko kvartala, poboljšanje naše strategije cijena je važan kratkoročni fokus,” napisala je kompanija u utorak. Napominje da je “dosadašnja reakcija oglašivača bila izuzetno pozitivna”.

“Vjerujemo da će se veći izbor, posebno za potrošače koji više vode računa o cijeni, vremenom pretvoriti u značajan rast prihoda i operativnu dobit,” kažu iz kompanije. “I pored toga, i dalje je rano za konkretnije prognoze. Budući da naše postojeće planove i dalje držimo bez oglasa, trebaće nam vremena da izgradimo bazu članstva i povezane prihode od oglasa.”

Netflix je dodao da će dijeljenje lozinki, još jedan način povećanja prihoda, biti pod lupom početkom sljedeće godine.

“Sadržaj je kralj”

Sa zaradom od utorka, čini se da se Netflix popravio, barem za sada, ali ističu da izazovi nijesu uklonjeni.

„Kao što smo već dugo rekli, poslujemo u visokokonkurentnoj industriji, u kojoj ljudi imaju mnogo različitih izbora za zabavu – od linearne televizije do striminga, YouTubea do TikToka i igara do društvenih medija“, napisao je Netflix.

Kompanija vjeruje da ima “dugu stazu za rast, ako možemo nastaviti da poboljšavamo našu ponudu tokom vremena.”

Netflix je vjerovatno prošao tako dobro u trećem kvartalu zahvaljujući brojnim hitovima od “Stranger Things 4” u julu do “Monster: The Jeffrey Dahmer Story” u septembru.

„Iako smo imali promašaje, uspjeli smo da napravimo veoma široku listu sa mnogo sjajnih serija i filmova, za bilo koje vaše raspoloženje ili ukus,“ kažu iz kompanije.