Rasprodaja tehnoloških dionica: Loši rezultati srušili vrijednost online giganata na berzi
Vrijednost dionica Big Tech-a (grupa najvećih tehnoloških kompanija u SAD) pala je nakon što je Alphabet prijavio neočekivano ozbiljno usporavanje svog osnovnog poslovanja s oglasima na pretraživačkoj mreži a što je izazvalo potres kroz svijet digitalnog oglašavanja i e-trgovine i podstaklo strah od ekonomskog usporavanja u SAD-u.
Akcije Alphabeta pale su više od 8 odsto ubrzo nakon otvaranja Wall Streeta u srijedu, nakon što je najveći prodavač digitalnog oglašavanja u SAD-u u utorak naveče javio da su mu prihodi u trećem kvartalu porasli 6 posto na 69,1 milijardu dolara. Osim kratkog pada na početku pandemije, to je bila najsporija stopa rasta od 2013. i nije ispunila očekivanja analitičara za povećanje od 9 odsto, navodi Refinitiv.
Microsoft je dodatno pojačao neraspoloženje u tehnološkom sektoru jer je u utorak upozorio na značajno usporavanje svog cloud poslovanja u narednim mjesecima. Poput oglašavanja na pretraživačkoj mreži, računarstvo u oblaku je viđeno kao posao koji je manje podložan ekonomskom padu od ostalih dijelova tehnološkog tržišta.
Dionice Microsofta potonule su za 8 odsto početkom trgovanja u srijedu nakon objave slabih rezultata. Vijest, koja je stigla na početku sezone objave rezultata za Big Tech, izazvala je rasprodaju dionica drugih lidera u industriji. Meta i Amazon pali su više od 4 odsto. Tehnički težak Nasdaq Composite oslabio je 1,7 odsto, dok je širi S&P 500 pao za 0,5 odsto.
“To je loš znak za digitalno oglašavanje u cjelini”, smatra Evelin Mičel, analitičarka Insider Intelligence-a. “Ovaj razočaravajući kvartal za Google označava teška vremena koja su pred nama, ako tržišni uslovi nastave da se pogoršavaju.”
Prihodi od Google Searcha su porasli 4,2 procenta na 39,5 milijardi dolara, bez predviđanja rasta od 8 odsto, dok je prihod od oglašavanja na YouTubeu pao 2 procenta na 7,1 milijardu dolara u odnosu na očekivanja analitičara za povećanje od 4,4 odsto. To je bio prvi pad prodaje YouTube oglasa otkako je kompanija 2020. godine počela zasebno izvještavati o svom učinku. Čitaj više
U razgovoru sa investitorima, izvršni direktor Alphabeta Sundar Pičai rekao je da je to “teško vrijeme na tržištu oglasa”.
Rut Porat, glavni finansijski direktor, rekla je da je usporavanje uzrokovano time što je kompanija “prošla vrlo snažno treće tromjesečje” 2021. godine, kada je imala koristi od jačanja online oglašavanje tokom pandemije koronavirusa. Dodala je da je došlo do “povlačenja potrošnje oglašivača u nekim oblastima”.
Alphabet je prijavio razrijeđenu zaradu po dionici od 1,06 dolara za kvartal u odnosu na 1,40 dolara u istom periodu prošle godine i nižu od 1,25 dolara koju su očekivali analitičari.
Loše primljeni rezultati bili su najnoviji znak usporavanja digitalnog oglašavanja i najveće svjetske ekonomije u širem smislu, jer su potrošači i preduzeća smanjili potrošnju u vrijeme rastuće inflacije. Marketing budžeti su često prvo mjesto na koje se kompanije obraćaju kada pokušavaju smanjiti troškove.
U utorak je pomno praćena mjera povjerenja potrošača pala na najniži nivo u više od godinu dana. Takozvani indeks sadašnje situacije, koji je objavio Conference Board, pao je na 138,9, što je najslabiji skor od aprila 2021.
Lin Franko, viši direktor u Conference Boardu, rekla je da nagli pad indeksa ukazuje na usporavanje ekonomskog rasta na početku četvrtog tromjesečja i opisala očekivanja potrošača kao “turobna”.
Spotify, pružalac usluge audio streaminga koji SAD smatra svojim najvećim tržištem, javio je u utorak da je “izazovno” ekonomsko okruženje pogodilo prodaju oglašavanja u trećem tromjesečju, što je doprinijelo većim gubicima uprkos solidnom rastu njegove osnovne djelatnosti prodaje pretplata.
Prošle sedmice, dionice Snapa, vlasnika mreže Snapchat, izgubile su skoro trećinu na vrijednosti nakon što je rečeno da oglašivači nastavljaju da smanjuju marketinške budžete zbog inflacije i rastućih troškova.
