EU ograničava personalizovane oglase na Facebooku

Sud Evropske unije objavio je nedavno preliminarnu presudu u kojoj navodi da će Metin Facebook brend morati da dobije dozvolu prije isporuke barem nekih personalizovanih oglasa u EU.

Prema presudi, prilagođeni oglasi ne mogu opravdati obradu tih velikih količina podataka bez direktne dozvole korisnika.

Meta se već žali na kaznu EU od 390 miliona eura zbog zahtjeva da korisnici Facebooka, Instagrama i WhatsAppa prihvate personalizovane oglase samo za korišćenje tih platformi.

Upravljačko tijelo EU zahtijeva “slobodno datu dozvolu” i vjeruje da je Meta prekršila Opštu uredbu o zaštiti podataka (GDPR), tražeći podatke namijenjene ciljanim oglasima samo za korišćenje Facebooka, Instagrama i WhatsAppa na osnovnom nivou. U novoj presudi, Sud je rekao da je na operateru stranice da dokaže da ljudi dobrovoljno daju dopuštenje da im se prikazuju određeni oglasi.

Presuda je, međutim, donekle nejasna i nije jasno kako će regulatori tumačiti zahtjev u praksi. Meta će možda morati da traži dozvolu za pružanje personalizovanih oglasa na Facebooku i drugim platformama. To bi moglo poboljšati privatnost za korisnike, ali i uticati na poslovanje kompanije koja je već upozorila na pad prihoda od oglasa kada je iOS 14 dao korisnicima mogućnost odbijanja praćenja oglasa u aplikacijama.

Vidi/Investitor