McDonald’s zabilježio prvi globalni pad prodaje od 2020.
McDonald’s je pretrpio prvi globalni pad prodaje od 2020. godine, budući da se potrošači širom svijeta protive većoj cijeni hamburgera, pomfrita i bezalkoholnih pića iz ponude popularnog američkog lanca brze hrane.
Prodaja u lancu brze hrane pala je 1 odsto na godišnjem nivou u tri mjeseca do kraja juna, klizeći i na međunarodnim lokacijama i u američkoj bazi McDonald’sa.
Izvršni direktor kompanije Chris Kempczinski rekao je da su potrošači “više diskriminatorni u pogledu potrošnje” jer je kompanija objavila zaradu u ponedjeljak. Dok je tromjesečni prihod od 6,49 milijardi dolara bio otprilike nepromijenjen u odnosu na prije godinu dana, neto profit je opao za 12 odsto na 2,02 milijarde dolara, što je ispod očekivanja Wall Streeta.
Američki dio kompanije je posljednji koja je prijavio pad potražnje, što podstiče zabrinutost da je nakon godina pomaganja u održavanju najveće svjetske ekonomije od pandemije, snaga potrošača dostigla vrhunac.
Cijena obroka u restoranu eskalirala je posljednjih godina, a američki indeks hrane koja se konzumira van kuće porastao je 30 odsto od sredine 2019. U isto vrijeme domaćinstva koja su bila puna novca u mjesecima nakon pandemije počela su da smanjuju potrošnju.
McDonald’s, koji ponekad privlači goste koji trguju svojom relativno pristupačnom hranom, takođe je povećao cijene. Joe Erlinger, predsjednik McDonald’s-a u SAD-u, rekao je u otvorenom pismu u maju da je prosječna cijena Big Mac obroka u Americi porasla 27 odsto od 2019. godine, na 9,29 dolara, iako je rekao da je cijena mnogih stavki s menija pogođena inflacijom.
Kompanija i njeni konkurenti sada nude popuste kako bi privukli kupce. Cijena od 5 dolara za sendvič, pileći nuggets, pomfrit i piće koji je McDonald’s lansirao u SAD krajem prošlog mjeseca povećao je broj kupaca, navodi Placer.ai, koji prati podatke o lokaciji s mobilnih uređaja.
Uticaj rata u Gazi
McDonald’s ima više od 40.000 restorana u preko 100 zemalja. Oko 41 odsto od 25,5 milijardi dolara prošlogodišnjeg prihoda došlo je iz SAD-a. Međutim, manje kupaca izazvalo je pad prodaje u SAD od 0,7 posto u drugom tromjesečju.
Međunarodna prodaja opala je za više od 1 odsto. Kompanija je nedavno upozorila da je rat u Gazi naštetio njenom poslovanju u nekim zemljama Bliskog istoka, kao i Indoneziji i Maleziji. Prodaja je takođe bila niža u Kini i Francuskoj.
Globalni pad uporedive prodaje, koji uključuje prodavnice u vlasništvu kompanije i franšize otvorene najmanje 13 mjeseci, označava prvi pad od posljednjeg kvartala 2020.
Dionice McDonald’sa su pale 15 odsto od početka godine. Morgan Stanley, u pregledu zarade, rekao je da je “ugled grupe za vrijednost smanjen” među potrošačima, rekavši da su joj potrebne ponude poput obroka od 5 dolara “kako bi se zadovoljila ključna grupa kupaca koja se povukla”.
