Tesla bilježi prvi godišnji pad prodaje u istoriji kompanije
Tesla je u četvrtak izvijestila o prvom cjelogodišnjem padu prodaje u svojoj istoriji kao javnom preduzeću, jer su povećana konkurencija i usporavanje potražnje za električnim vozilima (EV) pogodili njegove rezultate.
Kompanija je u četvrtom kvartalu objavila prodaju 495.570 vozila, što je 2% više u odnosu na ono što je prodalo godinu dana ranije. Ali to ga je ostavilo daleko iza 595.413 čistih EV koje je prodao kineski rival BYD u istom kvartalu. Teslina prodaja u cijeloj godini od 1,8 miliona vozila ipak je premašila BYD-ov godišnji ukupan EV za 24.000, kako bi zadržala titulu najvećeg svjetskog proizvođača električnih vozila.
Ali Teslina ukupna prodaja u 2024. godini pala je 1% u odnosu na 2023, što je prvi put da je kompanija prijavila takav pad. Tesla je u jednom trenutku prijavio godišnji rast prodaje od skoro 50% godišnje, a ukupna prodaja u 2023. porasla je za solidnih 37% u odnosu na 2022, tako da čak i mali pad predstavlja značajno usporavanje.
Tesla se suočio sa povećanom konkurencijom ne samo od strane kineskih rivala kao što je BYD, već i od strane starih globalnih proizvođača automobila kao što su General Motors, Ford, Volkswagen AG i korejski konkurenti Hyundai i Kia. Iako ti stari proizvođači automobila imaju samo djelić prodaje Teslinih električnih vozila, budući da prodaju uglavnom tradicionalne automobile na benzin, oni predstavljaju veću konkurenciju.
Tesla je odgovorio na usporavanje potražnje smanjenjem cijena vozila, kako u Kini tako i u Sjedinjenim Državama. Ima prednost što je profitabilniji od svojih tradicionalnih rivala proizvođača automobila, koji i dalje gube novac na prodaji električnih vozila dok pokušavaju povećati obim prodaje i smanjiti troškove.
Prodaja električnih vozila generalno, međutim, nastavlja rasti, kako u Sjedinjenim Državama tako i globalno, iako sporijim tempom nego u prošlosti.
Akcije Tesle pale su više od 4% u ranom trgovanju zbog slabog izvještaja o prodaji, ali su 2024. godinu zaključili sa godišnjim povećanjem od 68 odsto. Gotovo sav taj dobitak došao je nakon izbornog dana, jer su se investitori kladili da će Tesla imati koristi od politike nadolazeće Trampove administracije, s obzirom na ključnu podršku novoizabranom predsjedniku od strane izvršnog direktora Ilona Maska, ocjenjuje CNN.
