Digitalni marketing u 2026: Sedam trendova koji će promijeniti društvene mreže

Prva radna sedmica u kancelariji je iza nas – kako se osjećamo?

Andrew Hutchinson za SocialMediaToday analizirao je ključne faktore planiranja marketinga na društvenim mrežama za 2026. godinu: Uspon vještačke inteligencije, sve snažniji uticaj algoritama i pomak ka proširenoj stvarnosti (AR).

Ovi trendovi temeljno mijenjaju način na koji kompanije razmišljaju o digitalnom marketingu, a krajem prošle godine dao sam i detaljne prognoze po platformama za 2026, kaže on.

U završnom dijelu serijala o planiranju za 2026. donosi širu sliku – sedam trendova koji će obilježiti digitalni marketing u narednoj godini. Neki će imati snažan i direktan uticaj, drugi će biti više smjernice, ali svi će igrati ulogu u strateškom planiranju:

1️⃣ Kratki video ostaje apsolutni fokus

Ovo je možda očigledno, ali vrijedi ga jasno naglasiti: kratki video je i dalje centralni format pažnje na društvenim mrežama.

Platforme poput TikTok-a, Reelsa, Shortsa i Spotlighta postale su dominantni kanali potrošnje sadržaja. Društvene mreže više nijesu „društvene“ u klasičnom smislu – danas su zabavni portali, alati za brzu distrakciju.

Ključne činjenice:

• Reels čini oko 50% vremena provedenog na Instagramu
• YouTube Shorts ima preko 200 milijardi pregleda dnevno
• Snapchat Spotlight bilježi rast pregleda od 300% godišnje u SAD-u
• Korisnici provode najviše vremena na TikToku u poređenju sa svim ostalim aplikacijama
• Reels je postao glavni format angažmana i na Facebooku

Zaključak: ako želite pažnju i angažman u 2026, kratki video mora biti dio sadržajne ili oglasne strategije.

2️⃣ AR (proširena stvarnost) ulazi u mainstream

Proširena stvarnost se dugo „najavljivala“, ali 2026. bi mogla biti prelomna godina. Na tržište stižu funkcionalne AR naočare koje se mogu nositi svakodnevno.

Snapchat, lider u AR iskustvima, najavio je lansiranje AR Spectacles, dok će i Meta pokušati da odgovori sopstvenim rješenjima.

Za digitalni marketing to znači notifikacije bazirane na lokaciji, vizuelne reklame „u stvarnom svijetu“ te informacije o proizvodima koje se pojavljuju direktno pred očima korisnika.

Ovo otvara potpuno nove kanale promocije – i novu borbu za pažnju.

3️⃣ Reddit korisnici će se umoriti od brendova

Reddit je trenutno izuzetno vidljiv zbog toga što se njegovi sadržaji često citiraju u AI odgovorima pretraživača i chatbotova.

Logična posljedica: navala marketara koji pokušavaju da se „ugrade“ u diskusije – kroz oglase ili lažne organsko-SEO komentare.

Rizik su pad autentičnosti diskusija, zamor korisnika i potencijalni pad vrijednosti Reddita kao izvora znanja.

Ako brendovi pretjeraju, Reddit može izgubiti upravo ono što ga čini relevantnim.

4️⃣ AI „smeće“ će smanjiti dijeljenje sadržaja

Generativna AI je impresivna – ali i problematična. Lažne slike, video-zapisi i „deepfake“ sadržaji sve češće zbunjuju korisnike.

Posljedice su intenzivne: ljudi se plaše da dijele sadržaj za koji nijesu sigurni da je autentičan, posljedično raste skepticizam pa opada i organski angažman.

Paradoksalno, AI potkopava samu svrhu društvenih mreža – autentično dijeljenje ličnih perspektiva. Zbog toga će platforme u 2026. morati da uvedu jasnije AI-opt-out opcije.

5️⃣ Threads će prestići X

Podaci su neumoljivi. Threads je za dvije godine stigao do oko 400 miliona mjesečnih korisnika, dok je X (bivši Twitter) do oko 600 miliona došao tokom čitave svoje istorije.

Threads se sve više profilira kao real-time informativna platforma, naročito relevantna za sport i breaking news.

Za brendove to znači jasnu poruku: Threads više nije eksperiment, već ozbiljan kanal.

6️⃣ Facebook bi mogao ponuditi isključenje algoritma

Algoritmi povećavaju angažman – ali i polarizaciju. Sve više regulatora, posebno u EU, traži mogućnost isključenja algoritamskog feeda.

U 2026. je realno očekivati testiranje „algoritam-free“ feedova, veći pritisak na Facebook i Metu i potencijalno tektonske promjene u načinu distribucije vijesti i sadržaja.

Ovo bi moglo promijeniti i odnose medija i platformi.

7️⃣ Pojaviće se nove aplikacije za tinejdžere

Zabrane i ograničenja društvenih mreža za mlade korisnike otvaraju prostor za nove, alternativne platforme.

Istorija pokazuje da mladi neće nestati s interneta – pojaviće se novi modeli komunikacije a neke ideje će Meta brzo kopirati.

Ali među tim pokušajima može se kriti – sljedeći TikTok.