eBay kupuje Depop za milijardu eura: Bitka za mlađe kupce i rastuće tržište polovne mode
eBay preuzima platformu Depop u poslu vrijednom oko milijardu eura, čime američki tehnološki gigant dodatno ulazi u brzo rastući segment preprodaje polovne odjeće i pokušava da ojača poziciju kod mlađih potrošača.
Popularna američka online platforma za preprodaju pristala je da od Etsy kupi Depop za oko 1,2 milijarde dolara (oko 1,0 milijardu eura) u gotovini, saopštile su kompanije u zajedničkom saopštenju.
Tržište polovne garderobe u zamahu
Transakcija dolazi u trenutku kada polovna odjeća bilježi snažan rast popularnosti. Kupci sve češće traže unikatne komade po nižim cijenama, ali i održivije alternative koje smanjuju količinu tekstilnog otpada i pritisak na deponije.
Izvršni direktor eBaya, Jamie Iannone, poručio je da će akvizicija pomoći kompaniji da dopre do mlađe generacije korisnika.
„Uvjereni smo da će, kao dio eBaya, Depop biti još bolje pozicioniran za dugoročni rast, zahvaljujući našoj veličini, komplementarnim ponudama i operativnim kapacitetima“, naveo je Iannone.
Mlada baza korisnika kao ključna vrijednost
Prema podacima zaključno sa 31. decembrom 2025. godine, Depop ima sedam miliona aktivnih kupaca, od kojih je gotovo 90% mlađe od 34 godine, kao i više od tri miliona aktivnih prodavaca.
To je upravo segment tržišta koji velike platforme pokušavaju da osvoje – generaciju Z i mlađe milenijalce, koji sve više preferiraju second-hand kupovinu, društvenu komponentu aplikacija i održivost kao vrijednost brenda.
Etsy izlazi, eBay jača
Etsy je Depop kupio prije pet godina, 2021. godine, za 1,6 milijardi dolara (oko 1,3 milijarde eura). Aplikacija je osnovana 2011. godine i brzo je izgradila snažan brend među mlađim korisnicima.
eBay, sa sjedištem u San Hozeu u Kaliforniji, saopštio je da će kupovinu finansirati gotovinom. Etsy, čije je sjedište u Bruklinu u Njujorku, planira da prihod od prodaje iskoristi za opšte korporativne svrhe, nastavak otkupa sopstvenih akcija i ulaganja u svoju osnovnu platformu.
Transakcija, koju su jednoglasno odobrili upravni odbori obje kompanije, očekuje se da bude zaključena u drugom kvartalu ove godine.
Depop će, prema najavi, zadržati svoje ime, brend, platformu i kulturu – potez koji ukazuje da eBay želi da sačuva autentičnost koja je ovu aplikaciju i učinila popularnom.
Nakon objave, akcije eBaya porasle su više od 7%, dok su akcije Etsyja skočile gotovo 15% u trgovanju n
