Ključni oglašivači napuštaju Twitter, Mask ne može priuštiti dalji trend

Više od trećine od 100 najvećih Twitterovih oglašivača nije se oglašavalo na toj društvenoj mreži u protekle dvije sedmice, pokazala je analiza marketinških podataka Washington Posta.

Desetine najboljih oglašivača na Twitteru, uključujući 14 od 50 najvećih, prestali su da se oglašavaju u nekoliko sedmica od Maskove haotične akvizicije kompanije za društvene medije, prema Postovoj analizi podataka iz Pathmatics-a, koji nudi analizu brenda o trendovima digitalnog marketinga.

Oglasi za blue chip brendove, uključujući Jeep i Mars candy, čiji su korporativne krovne kompanije bile među 100 najboljih američkih oglašivača na Twitteru u šest mjeseci prije Maskove kupovine, nijesu se tamo pojavljivali najmanje od 7. novembra, pokazala je analiza. Mask je preuzeo vlasništvo nad kompanijom 27. oktobra.

„Mars je počeo da obustavlja reklamne aktivnosti na Twitteru krajem septembra kada smo saznali za neke značajne incidente u vezi sa sigurnošću i prikladnošću brenda koji su uticali i na naš brend“, navodi se u izjavi Marsa, koji, pored svojih istoimenih slatkiša, proizvodi i drugu hranu i proizvode za kućne ljubimce.

Farmaceutska kompanija Merck, proizvođač žitarica Kellogg, Verizon i pivarska firma Samuel Adams Boston Beer takođe su prekinuli oglašavanje posljednjih sedmica, pokazuju podaci Pathmaticsa. Kompanije nijesu odgovorile na zahtjeve za komentar od Posta.

Pathmatics podaci se generišu prikupljanjem oglasa prikazanih uzorku Twitter korisnika u Sjedinjenim Državama. Kompanija je procijenila da su se oglasi svakog velikog oglašivača prikazivali desetine miliona puta sedmično ili više tokom sedmica sa najvećim prometom na web stranici Twittera, pri čemu su se oglasi nekih oglašivača prikazivali milijardama puta tokom šest mjeseci prije pauze.