Are you still watching? Netflix ponovo podigao cijene, pretplate skuplje na svim nivoima

Streaming gigant Netflix povećao je cijene svih pretplatničkih paketa, uz istovremeno rekordna ulaganja u sadržaj i agresivan rast prihoda od oglašavanja.

Streaming div Netflix prilagodio je svoju cjenovnu strukturu, pri čemu su sve pretplatničke razine poskupjele za najmanje jedan dolar.

Plan s oglasima sada košta 8,99 dolara mjesečno (ranije 7,99), standardni paket 19,99 dolara (ranije 17,99), dok premium pretplata iznosi 26,99 dolara mjesečno (ranije 24,99).

Poskupjeli su i dodatni korisnici: Uz oglase sada 6,99 dolara (ranije 5,99), bez oglasa 9,99 dolara (ranije 8,99).

Strategija: Više cijene, više sadržaja

Povećanje cijena dolazi u trenutku kada Netflix agresivno ulaže u produkciju i širenje sadržaja, uključujući nove formate poput događaja uživo i video podcasta. Posljednje povećanje cijena kompanija je sprovela početkom 2025. godine.

Menadžment kompanije godinama brani ovakvu strategiju, ističući da rast cijena direktno finansira razvoj sadržaja i jačanje platforme.

Prema posljednjim projekcijama, Netflix planira da u 2026. uloži čak 20 milijardi dolara u sadržaj, u odnosu na 18 milijardi dolara godinu ranije.

Rekordi na vidiku

Kompanija očekuje da će ukupni prihodi u 2026. dostići između 50,7 i 51,7 milijardi dolara, zahvaljujući kombinaciji rasta broja pretplatnika, viših cijena i snažnog skoka prihoda od oglašavanja.

Posebno se ističe procjena da će prihodi od oglasa biti gotovo udvostručeni u odnosu na prethodnu godinu.

Pokušaj širenja Netflix kroz akvizicije takođe pokazuje ambicije kompanije – ranije je razmatrano preuzimanje studija Warner Bros. i njegove platforme HBO Max, ali je od toga odustao nakon jače ponude konkurentskog Paramount.

U širem kontekstu, gotovo svi veliki streaming servisi posljednjih godina povećavaju cijene u pokušaju da dostignu održivu profitabilnost – što postaje ključni izazov za cijelu industriju.